Seminarski rad
Predmet:
Мarketing
Тема: Маrketing neprofitnih
organizacija
Mentor:
dr Jasminka Đuričanin
Visoka poslovna škola strukovnih studija
Blace
1. Uvod
Pod neprofitnim organizacijama se najčešće podrazumevaju one organizacije koje služe
ostvarivanju nekog određenog javnog interesa, ali im svrha postojanja nije ostvarivanje profita.
Efektivnost neprofitnih organizacija se sve više dovodi u vezu sa marketing koncepcijom.
Marketing je i proces upravljanja koji garantuje za utvrđivanje, procenu i zadovoljenje zahteva
navedenih činilaca na profitabilan način.
Neprofitne organizacije nisu usmerene prema ostvarivanju profita, nego prema koristima za
društvenu zajednicu.
Marketing aktivnosti moraju biti usklađene s ukupnom strategijom neprofitnih
organizacija, pa nužno je kreiranje marketing strategije neprofitnih organizacija.
Sa ovom problematikom ćemo Vas detaljnije upoznati u našem daljem izlaganju.
2. Neprofitne organizacije
Pod
neprofitnim organizacijama
se najčešće podrazumevaju one organizacije koje služe
ostvarivanju nekog određenog javnog interesa, ali im svrha postojanja nije ostvarivanje profita (klinički
centri, železnica, PTT). One se oslanjaju na
sufinansiranje
više subjekata: vlade, korisnika, donatora i
sponzora. Za dati tip organizacija se kaže da pripadaju neprofitnom sektoru kada ga sačinjavaju pojedinci
i organizacije koji pomažu da društvo postane zajednica odgovornih članova, orijentisanih, kako prema
ličnim i porodičnom napretku, tako i napretku društvene zajednice kojoj pripadaju. Poznati autoriteti iz
oblasti marketinga Kotler i Andreas
klasifikuju neprofitne organizacije
(aktivnosti, delatnosti) na sledeći
način:
umetnost i kultura,
obrazovanje i povezane delatnosti,
zaštita i unapredjivanje okoline,
zaštita životinja,
zaštita duhovnog i fizičkog zdravlja, kao i retardiranih i nemoćnih osoba,
zaštita potrošača,
zaštita javnog interesa,
pomoć u zapošljavanju,
socijalna zaštita (smeštaj, prehrana),
javna bezbednost (hitne i vanredne situacije),
rekreacija, slobodno vreme i sport,
briga o mladima,
humanitarne aktivnosti,
