studenti.rs home page
background image

UNIVERZITET U ISTOČNOM 

SARAJEVU

EKONOMSKI FAKULTET PALE

DIPLOMSKI RAD

TEMA:MENADŽMENT I MARKETING DOGAĐAJA

Mentor: 

Student:

Prof. dr Dragan Vojinović

Bojan 

Skoko

Pale, 2022. godine

SADRŽAJ:

UVOD............................................................................................................................................5
1. DEFINISANJE OSNOVNIH POJMOVA VEZANIH ZA MARKETING DOGAĐAJA....................6

1.1.Pojam i definisanje događaja..........................................................................................8
1.2. Definisanje pojma marketing događaja.......................................................................9
1.3. Klasifikacija i tipologija događaja................................................................................10

2. KONCEPT I DIZAJN DOGAĐAJA............................................................................................22

2.1. Svrha događaja..............................................................................................................22
 2.2. Tema događaja.............................................................................................................23
 2.3. Mjesto održavanja događaja.......................................................................................24
2.4.  Vrijeme održavanja događaja.....................................................................................25

3. MENADŽMENT DOGAĐAJA..................................................................................................26

3.1. Planiranje događaja......................................................................................................27
3.2. Organizovanje događaja..............................................................................................29
3.3. Upravljanje događajem................................................................................................32
3.4. Kontrola događaja.........................................................................................................33

4. MARKETING DOGAĐAJA.......................................................................................................34

2

background image

prodaju ulaznica i ekonomsku platformu organizatora. Ciljevi promovisanja 
događaja mogu biti:..........................................................................................................45
da što veći broj ljudi čuje ili sazna za događaj...............................................................45
da što više ljudi posjeti događaj......................................................................................45
da se proda što više ulaznica...........................................................................................46
da potencijali posjetioci dobiju sve potrebne informacije u vezi s događajem........46
da se stekne dobra reputacija organizatora..................................................................46
da se uspostavi kontakt sa javnosti dobije feedback...................................................46
Alati preko kojih se promocija vrši mogu biti:...............................................................46
Radio – kratka radijska emisija o događaju ili reklama................................................46
Televizija – TV spot za događaj........................................................................................46
Društvene mreže – događaj napravljen preko facebooka...........................................46
Jumbo paneli za oglašavanje – vizuali događaja na jumbo panelima........................46
Prostori za oglašavanje – plakati događaja poljepljeni na prostorima za oglašavanje 
na........................................................................................................................................46
ulicama...............................................................................................................................46
Pozivnice – koriste se kad se događaj organizuje za točno određene ljude..............46
E-mail – slanje vizuala događaja ili pozivnice preko e-maila tačno određenim 
ljudima................................................................................................................................46
Brošure – koriste se kako bi se događaj mogao detaljnije opisati.............................46

ZAKLJUČAK.................................................................................................................................54
POPIS SLIKA I TABELA..............................................................................................................56
LITERATURA...............................................................................................................................57

4

UVOD

Marketing   predstavlja   široki   pojam   koji   se   najčešće   veže   uz   promociju   i 
oglašavanje.
Međutim, marketing je znatno više od oglašavanja i promocije. Ova dva pojma 
tek

 

su

određeni aspekti koji čine širu cjelinu koja obuhvaća brojne aktivnosti, a svim
aktivnostima marketinga zajednički je cilj kreiranje, komuniciranje, isporuka i 
izmjena
ponuda koje imaju vrijednost za kupce, klijente, partnere i društvo u cjelini.

Od kada je ljudi na ovoj planeti, od tada su i oni sami sebi stvarali neke 
događaje.   Danas   je   to   unosan   posao   koji   ima   moć   ugodno   upotpuniti 
svakodnevnicu

 

ljudi,

 

može

uticati na ekonomski rast, ili može promijeniti okruženje u kojem živimo.

Svrha događaja zavisi od toga koje karakteristike ima događaj, odnosno da li je 
povod   za   događaj   religijskog,   sportskog,   zabavnog,   političkog,   kulturno-
umjetničkog,   poslovnog   ili   nekog   drugog   oblika.   Događaji   su   skupovi 
ograničenog trajanja, određeni mjestom, vremenom održavanja, učesnicima, 
motivima i ciljevima okupljanja. Kreiranje događaja je djelatnost kojom se 
bave osobe koje vole uzbudljiv organizacijski posao, a fleksibilnost je glavna 
vještina koju svaki organizator događaja mora imati.

U današnje vrijeme, količina događaja se masovno povećava. Upravo je to 
razlog   izučavanja   menadžmenta

 

događaja   jer   je   potreba   za   znanjima   i 

vještinama u tom području veoma tražena.

 

Menadžment je skup aktivnosti 

koje uključuju planiranje i odlučivanje, organizovanje,

 

kontrolu i vođenje, a 

usmjeren je na postizanje određenih unaprijed zacrtanih ciljeva.

5

background image

Događaj kao svjesna i ekonomski usmjerena ljudska aktivnost se pojavljuje 
veoma
davno, gotovo sa počecima drevnih civilizacija. Budući da događaji obuhvataju 
široku
osnovu, nastanak različitih događaja se ne vezuje za isto vremensko razdoblje. 
Sasvim

 

je

izvjesno   da   ekonomska   pojava   događaja   datira   iz   početka   u   društvu 
organizovanog

 

ljudskog

življenja,   ali   je   ekonomsko   izučavanje   događaja,   a   naročito   njegovih 
menadžment

 

aspekata

novijeg datuma. Poznato je da su se izložbe i trgovačke priredbe održavale i u 
pred

 

antičkom

periodu. Sportske događaje bilježe antički istoričari kao značajan i prestižan 
oblik

 

društvenih

aktivnosti, koji je svoj vrhunac dostigao organizovanjem drevnih Olimpijskih 
igara

 

(776

g.p.n.e) u vidu petoboja. Događaji festivalskog tipa poznati su još iz srednjeg 
vijeka, mada se i u doba Rimskog carstva naziru ovakve vrste događaja. Koliko 
god

 

se

 

čini

 

da

 

su

konferencijski događaji proizvod savremenog načina života, njihov nastanak 
se vezuje za XVIII vijek. 

Događaji   su   vjerovatno   nastali   i   prije   pojave   novca,   ali   njihov   razvoj 
nesumljivo

 

je

uslijedio   nakon   ustanovljenja   i   prihvatanja   opšteg   ekvivalenta,   budući   da 
nematerijalni
karakter   i   idejna   osnova   događaja   nisu   naročito   povoljni   za   naturalnu 
razmjenu.

 

Pojava

7

Želiš da pročitaš svih 58 strana?

Prijavi se i preuzmi ceo dokument.

Registruj se besplatno Pošalji dokument

Slični dokumenti

Ovaj materijal je namenjen za učenje i pripremu, ne za predaju.