Uvod
Događaj kao svesna i ekonomski usmerena ljudska aktivnost se pojavljuje
veoma davno, gotovo sa počecima drevnih civilizacija.Budući da događaji
obuhvataju široku osnovu, nastanak različitih događaja se ne vezuje za isto
vremensko razdoblje. Sasvim je izvesno da ekonomska pojava događaja
datira iz početka u društvu organizovanog ljudskog življenja, ali je
ekonomsko izučavanje događaja, a naročito njegovih menadžment
aspekata novijeg datuma.Poznato je da su se izložbe i trgovačke priredbe
održavale i u pred antičkom periodu.Sportske događaje beleže antički
istoričari kao značajan i prestižan oblik društvenih aktivnosti, koji je svoj
vrhunac dostigao organizovanjem drevnih Olimpijskih igara (776
god.p.n.e) u vidu petoboja. Događaji festivalskog tipa poznati su još iz
srednjeg veka,dok su konferencijski događaji kao proizvod savremenog
načina života vezuju za XVIII vek. Događaji su verovatno nastali i pre
pojave novca, ali njihov razvoj nesumljivo je usledio nakon ustanovljenja i
prihvatanje opšteg ekvivalenta, budući da nematerijalni karakter i idejna
osnova događaja nisu naročito povoljni za naturalnu razmenu. Pojava
kapitalizma, novih proizvoda i društvenih odnosa, kao i novog načina
života otvorili su put svestranijem razvoju sve većeg broja različitih
događaja. Pojava diskrecionog prihoda, porast kupovne moći i standarda
potrošača, pomeranje linije sa osnovnih u korist dopunskih potreba i
rađanje potpuno novih potreba potrošača usmerili su tražnju za
specifičnom ekonomskom ponudom događaja, koja je zatim stimulisala
razvoj različitih savremenih događaja.
Tražnja za događajima
Pod tražnjom za događajima se podrazumeva funkcionalan odnos kojim se
označava posećenost događaja koja bi se ostvarila po različitim
cenama/ulaznicama na mestu održavanja događaja u vremenu potrebnom
za njegovo organizovanje. Tražnja za događajima se može definisati i kao
potreba za programom događaja, koja ima platežnu sposobnost, a koja se
iskazuje u broju potencijalnih posetilaca tog događaja. Na tražnju za
događajima utiče veći broj faktora, te se ona može prikazati formulom:
Y=f (x1, x2, x3,…, xn)
Y
označava tražnju za događajima
x1, x2, x3,…, xn
faktore koji utiču na tražnju za događajima.
U menadžmentu događaja poznavanje tražnje za događajima je značajno
zbog sagledavanja realnih mogućnosti organizatora događaja na tržištu
određene vrste/tipa događaja. Menadžeri događaja treba ne samo da
poznaju tražnju za događajima, nego i da
budu kvalifikovani da je mere, odnosno da predviđaju njeno buduće
kretanje. Predviđanje
