UNIVERZITET “MB” BEOGRAD
POSLOVNI I PRAVNI FALKUTET
SEMINARSKI RAD
PREDMET
:
UVOD U WEB
TEMA:
WEB 2.0
STUDENT:
S A D R Ž A J
1. UVOD
2
2. POJAM WEB 2.0
3
3. HISTORIJA: OD WEB 1.0 DO WEB 2.0
3
4. KARAKTERISTIKE WEB 2.0
6
5. PODJELA WEB 2.0
7
5.1. Blog
7
5.2. Podcast
8
5.3. Wiki
9
5.4. Društveni bookmarking
10
1
1. UVOD
Neutaživa potreba ljudi za manipuliranjem informacijama ima korijene u
dalekoj prošlosti, kada je čovjek počeo da kodira glasove klinastim pismom još
u Vavilonu, a kasnije i na papirusu u Starom Egiptu. To su možda i prvi korijeni
informacionih tehnologija. Razvoj informacionih i komunikacijskih tehnologija
toliko je napredovao, da je danas gotovo nemoguće zamisliti život bez
kompjutera, Interneta, kako u svakodnevnom životu, tako i u businessu.
Od pojave Interneta i World Wide Weba (WWW) 1990. godine, pa sve do 2004.
godine kada se koncept Web 2.0 prvi put pojavio, veliki broj korisnika nije bio u
mogućnosti da aktivno sudjeluje u kreiranju i organizaciji sadržaja koji se
pojavljivao na webu. Tu činjenicu u korijenu mijenja, pojava paradigme
nazvane Web 2.0. Jednom rečenicom definirati šta sve obuhvaća Web 2.0,
gotovo je nemoguće. Naime, radi se o novijoj verziji weba, koja se ne odnosi na
unapređenje tehničkih specifikacija, već o promjeni načina na koji se web kao
platforma koristi.
Časopis Time u svom izdanju od 18. decembra 2006. godine na svojoj naslovnoj
stani izabrao je „tebe“, odnosno svakog od nas koji koristimo ili stvaramo
sadržaje na webu, za osobu godine. Naslovnica časopisa sastojala se od bijele
tastature s ogledalom na mjestu monitora u kojem je svaki čitatelj mogao
vidjeti svoj vlastiti odraz. Ta naslovnica odražavala je da je 2006. godina,
godina weba i to nove, poboljšane, korisnički generirane druge verzije weba.
1
Medijsko praćenje Web 2.0 se koncentrira na zajedničkim aplikacijama kao što
su blogovi, društvene mreže, podcasting.
U ovom seminarskom radu nastojim: pokazati da je Web 2.0 puno više od samo
skupa novih „cool“ aplikacija i usluga; dati odgovore na pitanja po čemu se to
Web 2.0 usluge fundamentalno razlikuju od prethodnih web sadržaja, te
osvrnuti se na nove trendove i društveni aspekt Web 2.0 pristupa.
Ovaj rad daje prikaz koncepta Web 2.0 sa njegovim najznačajnijim
aplikacijama. U drugom poglavlju dajem kratki historijski osvrt na to kako je
sve počelo. U trećem poglavlju opisujem glavne karakteristike koje ga razlikuju
od prethodnika Web 1.0. U četvrtom poglavlju opisane su ključne Web 2.0
aplikacije i usluge, te opis najpopularnijih društvenih mreža. U zadnjem
poglavlju opisujem kako se pojava Web 2.0 odrazila na marketing.
1
Izvor: Slavoj Žižek, O nasilju, Naklada Ljevak, 2008.god, p. 33
3
2. POJAM WEB 2.0
Neki ga kritikuju, neki ga dižu u zvijezde, neki su oprezni... Pojam koji je samo
nakon godine i po od svog pojavljivanja 2004 - te imao više od 9,5 miliona
navoda na Googleu. Pojam koji je donio promjene u načinu na koji koristimo
web. Postavlja se pitanje, šta zapravo znači taj Web 2.0? Da li se radi o
besmislenoj marketinškoj poštapalici ili prirodnoj evoluciji dosadašnjeg weba?
Prema broju u samom nazivu da se zaključiti da se radi o nekoj novoj, „drugoj
verziji“ weba nadograđenog funkcionalnošću koju prije nije imao.
Najispravnija bi bila definicija prema O'Reillyu: „ Web 2.0 je dijeljenje i
otvorenost dostignuta kroz korisnički generiran sadržaj kao što su socijalne
mreže, blogovi i wiki.“ Ili „Web 2.0 je poslovna revolucija u kompjuterskoj
industriji uzrokovana tretiranjem mreže kao platforme i nastojanje da se
shvate pravila uspjeha na toj platformi“
2
Prema Wikipediji: “Web 2.0 je trend u World Wide Web tehnologiji baziran na
socijalizacijskoj noti koja korisnicima omogućava sudjelovanje u kreiranju
sadržaja weba.“
Ukratko rečeno, radi se o webu sljedeće generacije gdje se web tretira kao
platforma koja korisnicima omogućuje interakciju, jednostavno praćenje, ali i
zajedničko učestvovanje u kreiranju sadržaja. Dakle, ne radi se o novinama u
samoj internet tehnologiji, prije bi se moglo reći da Web 2.0 mijenja način na
koji ljudi doživljavaju i koriste Internet. Posjetioci nisu više pasivna publika,
koja samo prima informacije, već učestvuju u stvaranju, dopunjavanju i
dijeljenju sadržaja.
2
Dostupno na
http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html
4
Web 1.0 iz današnje perspektive je bio statičan medij, sličan štampi samo u
digitalnom obliku i njegova jedina prednost je bila u brzini pretraživanja.
Interakcija nije bila važna u to vrijeme, bitno je bilo prikazati informaciju i
predočiti je čitatelju. Vlasnik stranice je bio taj koji kreira sadržaj i u
odgovarajućoj formi je postavlja na web site, a posjetioci su ti koji site posjećuju
isključivo u informativne svrhe. Jedini način komunikacije sa vlasnicima site-a,
sa ciljem ostavljanja utisaka i prijedloga, obavljao se putem kontakt strane, a
vlasnik bi odlučivao o daljim akcijama povodom istih. S obzirom na to da su
stranice nudile samo informacije slično knjigama ili novinama, mogli bi Web
1.0 nazvati informacijskim silosima.
Formalizacija termina i koncepta Web 2.0 vezuje se za ime Tima O'Rajlija (Tim
O'Reilly). Stvaranje koncepta rezultiralo je održavanjem tri Web 2.0
konferencije u San Francisku u oktobru 2004. i 2005.godine, dok je treća
konferencija bila održana početkom novembra 2006.godine. Na
konferencijama se govorilo o tome da se aktivnosti korisnika oko generiranja
sadržaja, u obliku ideja, teksta, videa ili slike, mogu „upregnuti“ u stvaranje
vrijednosti. Identificirali su određene smjernice koje se mogu karakterisati kao
društvena tehnologija poput sudjelovanja, korisnik kao saradnik, korištenje
snage mnoštva, bogata korisnička iskustva itd. Treba naglasiti da ove smjernice
same po sebi ne predstavljaju web (r)evoluciju. Kao što je Tim Berners-Lee
naglasio, sposobnost za provedbu se temelji na takozvanim Web 1.0
standardima. Od tog vremena, pojam Web 2.0 je pronašao svoje mjesto u
leksikonu, 2009. Global Language Monitor ga je proglasio milionitom
engleskom riječju.
Sam tvorac koncepta Web 2.0, Tim O'Reilly, nije ni pokušao definirati ovaj
pojam, već ga je pokušao objasniti pomoću tabele koja prikazuje evoluciju
Weba iz 1.0 u 2.0.
6
