Alfa univerzitet
Fakultet za obrazovanje diplomiranih pravnika i
diplomiranih ekonomista za
rukovodeće kadrove u Novom Sadu
FORKUP
SEMINARSKI RAD:
BREND-MARKA
Marketing
Profesor: Student:
Prof. dr G. Rajević Milica Rakic
Broj indeksa: I0018/11
Sombor, april, 2013.
Sardžaj:
UVOD
...........................................................................................................3.
1.
BREND=MARKA
....................................................................................................4.
1.1. Istorija brendiranja.................................................................................................5.
2.
IZGRADNJA BRENDA
..........................................................................................5.
1.2. Zaštita brenda..........................................................................................................6.
1.3. Vrednost brenda za potrošače.................................................................................6.
1.4. Kvalitet brenda........................................................................................................7.
1.5. Brend i inovacije.....................................................................................................7.
1.6. Verovanje u brend...................................................................................................7.
3.
STRATEGIJA SVETSKIH
BRENDOVA
....................................................................................................................8.
4.
SRPSKI
BRENDOVI
.......................................................................................................................9.
5.
KOMUNIKACIJA
BRENDOVA
....................................................................................................................10.
ZAKLJUČAK
...................................................................................................................11.
Literatura...............................................................................................................................12.
1.
MARKA = BREND
Marka i brend su sinonimi, postoje oni koji smatraju da je brend nadređen marki.
Reč brend (žig) je eng. reč i njena primena je bila kod kauboja na divljem zapadu koji su
žigosali svoje krave da bi ih razlikovali.
Brendiranje je pojam o poznatom proizvodu ili usluzi kao i unapređivanje svega toga na razne
načine, koji čine proizvod ili uslugu više vrednim i priznatim.
Brend je sve više važan za firmu u gotovo svim industrijama. Pametno osmišljen brend
pomaže kupcu da izabere proizvod ili uslugu.
Svaki brend poseduje fizičku i apstraktnu komponentu.
Fizičku komponentu brenda čini ime, znak, simbol, dizajn i na taj način ih razlikujemo od
konkurencije. Apstraktna komponenta brenda podrazumeva sve one informacije i asocijacije
koje nam se javljaju u glavi pri pomisli na brend.
Cilj brending programa je da izdiferencira vaš proizvod na tržištu od ostalih. Brend je
obećanje koje podrazumeva da će nivo kvaliteta proizvoda ispuniti očekivanja kupca. Da bi
se izgradio brend, potrebno je onoliko vremena koliki je potrebno jednoj osobi da izgradi
reputaciju. Brend mora biti jedinstven, poseban i različit.
„Uspešan brend je proizvod, usluga, osoba ili mesto, koje možemo da identifikujemo i koji su
uvećani na takav način da kupac ili korisnik dobijaju relevantne, jedinstvene dodatne
vrednosti koje najviše zadovoljavaju njihove potrebe. Štaviše, njegov uspeh rezultira
mogućnošću da ove se dodatne vrednosti očuvaju u odnosu na konkurenciju. Brend skladište
poverenje koje sve više i više dobija na značaju, povećanjem broja izbora, jer ljudi žele da
pojednostave svoj život. Na osnovu toga može se zaključiti da brend štedi vreme ljudima i to
je vredno para.“
1
Brend je unutrašnji osećaj proizvoda, usluga; ono što kažu potrošači; je voljena robna marka;
je vrsta platonskog ideala.
Sastavni elementi brenda su identitet, vrednost, prepoznatljivost i svest o brendu.
Svaki brend mora da fascinira kupca kako bi se oni odlučili baš za njega. To može da bude
sjajan ukus proizvoda ili velika efikasnost i brzina neke usluge.
1
Filipović, V.,
Brend menadžment
, FON, Beograd, 2008., 11 str.
3.
