Izbor medija

SREDNJA EKONOMSKA ŠKOLA

„MIRKO VEŠOVIĆ“ - PODGORICA

STRUČNI RAD

IZBOR MEDIJA

Predmet:

Marketing

Mentor:

Kandidat:

Jelena Đikanović Stefan Vučinić

IV-1

S A D R Ž A J

Uvod.............................................................................................................................................. 3

Podgorica, Maj 2017.

Promocija kao dio marketinga

............................................................................................. 4

1.1. Komponente promocije ...................................................................................................... 5

Plan promotivne kampanje

................................................................................................... 6

Uopšteno o masovnim medijima

.......................................................................................... 7

3.1. Oblast obuhvatanja, učestalost i uticaj medija ................................................................... 8

3.2. Televizija ............................................................................................................................ 9

3.3. Radio .................................................................................................................................. 9

3.4. Novine .............................................................................................................................. 10
3.5. Časopisi ............................................................................................................................ 10

3.6. Internet ............................................................................................................................. 11

Primjer preduzeća

.............................................................................................................. 12

Zaključak....................................................................................................................................... 14

Literatura......................................................................................................................................

. 15

Uvod

         Promocija   je   jedna   od   komunikacijskih   funkcija   marketinga.   Obaveza
promocije   je   da   informiše,   uvjerava   i   podsjeća   potrošače   da   reaguju   na
ponudu proizvoda ili usluga. Bez promocije ciljano tržište vjerovatno nikad ne
bi čulo za proizvode i usluge preduzeća.
      Promocija treba da bude zasnovana na potrebama i željama potrošača. Ovo
je ideja koja treba biti vodilja koncepta integriranog marketing komuniciranja.
To je proces izgradnje i implementacije trajnog i kontinuiranog   programa
marketing komuniciranja sa sadašnjim i potencijalnim kupcima.
U kompanijama koje koriste IMK ( Integrisana marketinška komunikacija) sva
komunikacijska sredstva se koordiniraju da bi stvorila sinergiju, to znači da
svako   komunikacijsko   sredstvo   radeći   zajedno   sa   drugim   sredstvima   na
promociji proizvoda ima veći uticaj nego kada bi radilo samo za sebe.

Osnovne karakteristike IMK-e su:



Utiče na ponašanje komunikacionog auditorija



Koristi sve oblike i forme kontakata za isporučivanje poruke



Počinje sa kupcima ili potencijalnim kupcima



Postiže sinergiju

Gradi međusobne odnose između marke i kupca, to su oni lojalni kupci koji se
kroz emocionalno brendiranje proizvoda familijarno vežu za taj proizvod i
smatraju ga svojim, što je u osnovi i cilj IMK-e.

1.1. Komponente promocije



Ekonomska propaganda

, predstavlja dio marketinga, te predstavlja

oblik   komunikacije kojom   se   prenosi   informacija   putem medija.   Neki
oblici propagande nas informisaju, nagovaraju ili zabavljaju, neki drugi
su dosadni pa čak i uvredljivi. Ona obuhvata naše živote da bi privukla
pažnju   različite   publike.   Koristi   se   da   bi   organizacije   podstaknule
potražnju,   ublažile   uticaj   konkurentske   propagande,   podstaknule
prodajno osoblje da bude učinkovitije, povećale namjenu proizvoda te
podsjetile i uvjerile kupce o proizvodu. Zbog toga što je jako fleksibilna,
propaganda nudi mogućnost dosezanja ekstremno velike ciljane grupe,
ali može biti usmjerena i na mali, precizno određeni segment populacije.



Unapređenje prodaje

predstavlja raznovrstan spektar podsticajnih

akcija (sredstava), većinom kratkoročnih, koje se preduzimaju sa ciljem
da se podstaknu trgovina i kupci na bržu i veću kupovinu.



Odnosi s javnošću

su komunikacijska funkcija čiji je zadatak da

uspostavlja i održava dobre odnose između preduzeća i njegovog
okruženja.



Direktni marketing

je jedan od instrumenata promocije, koji teži da

dostigne auditorijum bez korišćenja tradicionalnih promotivnih kanala,
kao što su TV, radio ili novine. Promotivna poruka je usmjerena
direktno na pojedinca, koristeći tehnike kao što su: katalozi, flajeri,
pošta, telemarketing i slično.



Lična prodaja

označava osobnu komunikaciju između prodavača i

kupca u kojoj prodavač nastoji informisati i uvjeriti kupca na kupovinu.

2. Plan promotivne kampanje