SPORTSKO – PROPAGANDNI MENADŽMENT
(FENOMEN MASMEDIJA I JAVNOSTI U SPORTU)
Definicija masmedija
Mas mediji
je pojam koji je ušao u upotrebu, 20-ih godina prošlog vijeka, sa pojavom radija,
štampe i kasnije TV-a. Pod njim se podrazumijevaju svi mediji koji su dizajnirani tako da ih
„konzumira” široka publika. Njihove osnovne odlike su da snažno utiču na formiranje,
„masovnog konzumentskog društva” koje je uglavnom u kontrastu sa samostalnim
odlučivanjem. Danas se u mas medije ubrajaju radio, TV, muzika i video zapisi, film, štampani
mediji, Internet i kompjuterski softver.
Funkcija medija
Funkcija medija ogleda se u informisanju ali i u ispunjavanju slobodnog vremena, u okviru koga
sport zauzima značajno mjesto. Savremeni život se doživljava kao podjela vremena na radno
vrijeme i vrijeme za opuštanje (razonodu). Od svih "zabava za mase" čini se da je sport
najprivlačniji. Sport a naročito sportski prenosi, služe da se prekrati vrijeme, da se ljudi razonode
i
da
zaborave
dosadu.
Teško je sagledati ogroman doprinos koji sport donosi medijima. U pogledu sadržaja, postoje
stotine televizijskih i radio programa, novina, časopisa, video igara, i na stotine hiljada internet
sajtova koji se bave tematikom sporta. Davno je uočen ogroman potencijal koji donosi sportski
sadržaj, kao i nezasit apetit korisnika (čitaoca, slušaoca, gledaoca) za sportskim informacijama.
Važnost sporta u medijima
Sport je tokom vremena postao veoma važan nepristrasan ("objektivan") izvor vijesti za
medijsku industriju. Sportskim i zabavnim sadržajem mediji u očima javnosti potvrđuju i
unapređuju svoju važnost. Sport već sad ima ključnu ulogu u medijskom sadržaju kod "novih"
medijskih tehnologija (televizija, radio, novine, internet, itd.) a mnogi se slažu sa činjenicom da
sport (sportski sadržaj) tek očekuje svijetla budućnost na pozornici medija.
X
SPORTSKO – PROPAGANDNI MENADŽMENT
Sportsko izvještavanje je sve više zastupljeno u svim medijima, kako u onima koji se bave samo
sportom (kao što su ESPN, Sports Ilustrated, Eursport, Sport klub, Sport, Žurnal, itd.), tako i
ostalim medijima (B 92, Blic, Fox, BBC, itd.) u kojima su sportski izvještaji postali sastavni dio
svakodnevnog programa. Mediji posvećuju sve više prostora sportskim i zabavnim
informacijama, koje su prepoznate kao ključni način za privlačenje mlađe publike (čitalaca,
gledalaca, slušalaca) ali i svih onih koji se osjećaju mladalački i koji su željni zabavnih
informacija i razonode. Sportski mediji se prosto utrkuju (takmiče) ko će pokriti (obuhvatiti) veći
broj sportskih događaja (takmičenja) i pružiti više sportskih informacija kako bi privukli pažnju
što
većeg
broja
korisnika.
Mnogo prije razvoja masovnih medija, sport je već bio sastavni dio života ljudi i društvenih
grupa širom svijeta, što su mediji znalački iskoristili i idalje iskorišćavaju. Sport putem sportskog
sadržaja omogućava medijima da dopru do željenih a inače teško dostupnih korisnika (publike),
dok sa druge strane mediji omogućavaju sportu da poveća svoju popularnost ali i da se
finansijski obezbijedi .
X
