JU SREDNJA EKONOMSKA ŠKOLA
„MIRKO VEŠOVIĆ“ - PODGORICA
UPRAVLJANJE DIREKTNIM I ONLINE MARKETINGOM
Stručni rad
Nastavnik:
Đikanović Jelena
Učenica:
Nikolić Aleksandra
Podgorica, maj, 2016.god.
1. POJMOVNO ODREĐENJE MARKETINGA
1.1. Pojam i definicija marketinga
Postoje brojne defnicije pojma marketinga. Jedna od njih kaže „Marketing je specifčan sistemski
i funkcionalno-poslovni pristup u mikro i makro razmjerama u obavljanju poslovnih aktivnosti
usmjerenih na efikasno zadovoljavanje individualnih i društvenih potreba za proizvodima i
uslugama, uz rentabilno poslovanje, odnosno racionalno korišćenje raspoloţivih resursa“.
Marketing je specifčna poslovna filozofija pošto podrazumijeva aktivan pristup potrebama i
željama sadašnjih i budućih potrošaća. Aktivan pristup potrebama i željama sadašnjih i budućih
potrošaĉa podrazumijeva istraživanje njihovih stvarnih problema i odlučivanje kako da te
probleme rješimo našim proizvodima i uslugamana na bolji način od konkurenata.
1
Ova defnicija
ukazuje na slijedeće aspekte:
Da je marketing specifčna poslovna filozofija,
Da je marketing mikro i makro poslovni sistem,
Da je marketing funkcija koja ima svoju mikro i makro dimenziju,
Da je marketing integracija aktivnog, sistemskog i funkcionalnog aspekta privrednog
života,
Da je osnovni cilj marketinga zadovoljavanje sadašnjih i budućih individualnih i
društvenih potreba.
Marketing kao poslovna filozofja, ima realni cilj da zadovolji potrebe potrošača uz rentabilno
poslovanje, odnosno racionalno korišćenje raspoloživih resursa
2
. Marketing je pojam koji ima
više značenja: poslovna koncepcija, poslovna funkcija, ekonomski proces, Informacije koje daje
marketing mogu se koristiti u strategijskom planiranju u bar tri osnovne svrhe:
3
1
Vesna Babić-Hodović Anto Domazet Emir Kurtović, Osnovi marketinga, Sarajevo, 2012, str. 16
2
https://www.scribd.com/doc/97975776/4/DEFINICIJA-POJMA-MARKETINGA (pristupljeno
18.03.2015)
3
Milisavljević, M., “Strategijski marketing”, Centar za izdavaĉku djelatnost Ekonomskog
fakulteta u Beogradu, Beograd, 2006, str. 32.
4
