Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet – Zagreb
Seminarski rad
POSLOVNI PLAN PODUZETNIČKOG PROJEKTA
DIZAJN I PROIZVODNJA AUTOHTONOG
NAMJEŠTAJA „DRVENAMA“
Mentor: Studenti:
Bojan Morić Milovanović Ana Bežovan
Andrea Brekalo
Marija Bilić
Marija Brkić
Zagreb, 2011. godine
4
1. SAŽETAK
Ideja o proizvodnji dizajnerskog autohtonog namještaja je nastala na temelju činjenica kako
unatoč obilju kvalitetne drvne sirovine jako malo ulažemo u proizvodnju kvalitenog,
prepoznatljivog i dizajnerskog domaćeg namještaja, uzrok tome je što većina tvrtki u drvno-
prerađivačkom sektoru se i dalje nalazi u fazi restrukturiranja poslovanja te je uglavnom
zamjetna nespecijalizirana proizvodnja, manjak prepoznatljivih domaćih brandova i
zaostajanje za trenutnim trendovima na tržištu; hrvatski proizvođači malo pažnje posvećuju
dizajnu finalnog proizvoda. Hrvatska u tom smislu još nije pronašla neku dobru nišu,
dizajnerski predznak koji bi davao na posebnosti hrvatskom namještaju te ga činio
prepoznatljivim u svijetu. Umjesto toga, namještaj se izvozi bez jasnih specifikacija o tome
gdje je nastao i tko ga je izradio, umjesto da na neki način bude prepoznatljiv kroz ono što je
tipično za našu zemlju. Hrvatskim “namještajcima” nedostaju i stručnjaci, suradnja s
dizajnerima i arhitektima. Zato hrvatski kupac i dalje sanja Ikeu, a kupuje u Lesnini i Kiki.
Uvidjevši niz nedostataka, koje ujedno predstavljaju dobru poslovnu priliku odlučili smo se
na osnivanje poduzeća čija će se djelatnost temeljiti na dizajniranju i proizvodnji autohtonog
namještaja.
Poduzeće (proizvodnju) smo odlučili smjestiti u karlovačkoj županiji u mjestu Gornje
Mekušje, zbog blizine sirovine, te zbog pogodnosti koje ostvarujemo ulaganjem na tom
području (oslobađanje od plaćanja poreza na dobit, poreza na promet nekretnina, uvoznih
carina i dr.), ali isto tako zbog odlične prometne povezanosti što nam je bitno zbog širenja
poslovanja. Uz pogon proizvodnje imat ćemo i u središtu grada Zagreba ( Kaptol centar)
dizajnerski studio u kojem ćemo imati izložene primjerke vlastite proizvodnje, te ćemo u
njemu pružati usluge dizajniranja namještaja prema željama klijenta.
U ponudi poduzeća nalazit će se širok asortiman proizvoda (ormari, kreveti, komode, stolovi,
stolice, kuhinje) koji će prvenstveno biti usmjeren prema kupcima više platežne moći, jer
ćemo u proizvodnji koristiti isključivo puno drvo, a materijali za finalnu doradu će biti visoke
kvalitete, uz to je bitno naglasiti da ćemo se uglavnom orjentirati na proizvodnju namještaja s
prepoznatljivim uzorcima hrvatskih kulturnih i povijesnih znamenitosti, ali isto tako uzorci se
mogu birati ovisno o željama klijenata.
Poduzeće „DRVENAMA“ temelji svoje djelovanje na stručnom timu od 11 zaposlenih,
kojima predviđene organizacijske funkcije osiguravaju uspješan rad. Svi djelatnici su u
stalnom radnom odnosu s punim radnim vremenom.
5
Pogon proizvodnje koji se nalazi u Gornjem Mekušju bit će opremljen strojevima i svim
potrebnim alatima i materijalima za finalnu obradu drveta, osim proizvodnje na toj lokaciji
ćemo imati odjele marketinga, financija, te odjel za dizajn namještaja za koje će na biti
potrebna uredska oprema i računala za nesmetano obavljanje istih.
Na području Karlovca, poduzeće „DRVENAMA“ nema konkurenciju, no ipak kao
najznačajnije konkurente možemo istaknuti poduzeća koja se bave dizajniranjem namještaja,
iako nam oni ne predstavljaju prijetnju, jer se većina njih bavi dizajniranjem modernog
namještaja, dok smo mi usmjerni na dizajn i proizvodnju autohtonog namještaja, što
smatramo glavnom konkurentskom prednošću. Promociju ćemo većim dijelom obavljati
preko vlastite web stranice i društvenih mreža, te sudjelovanjem na domaćim i međunarodnim
apecijaliziranim sajmovima. Kako nam vlastita uložena sredstva nisu dovoljna za cjelokupno
pokretanje poslovanja, odlučili smo se na podizanje kredita u iznosu od 500.000,00 kn, koji
po planu oplate namjetravamo vratiti u roku 5 godina, uz godinu počeka.
7
Osim u Karlovcu (Gornje Mekušje) imat ćemo i u Zagrebu (Kaptol centar) dizajnerski studio
u kojem će potencijalni klijenti moći vidjeti primjerke naših radova, ali isto tako moći će u
suradnji s našim dizajnerom izrađivat namještaj u skladu sa svojim željama.
VIZIJA
„Postati regijski lider u dizajnu i proizvodnji autohtonog hrvatskog namještaja, te privući i
zadržati lojalne kupce.“
MISIJA
Svoju viziju planiramo ostvariti na društveno prihvatljiv i kreativan način koristeći sve
domaće resurse kako bismo stvorili hrvatski brend prepoznatljiv u regiji. Cilj je što bolje
iskoristiti raspoložive inpute koje Hrvatska posjeduje, a do sad ih nije znala iskoristiti na pravi
način kao što su sirovine, znanje, tehnike i kreativno stvaralaštvo. Nakon uhodavanja u posao
osim glavne djelatnosti (dizajna i proizvodnje namještaja), usmjerit ćemo se na povezivanje s
ponuđačima smještaja u turističim destinacijama. S obzirom da je Hrvatska zemlja orjentirana
na turizam, kako bismo tom turistu omogućili potpun doživljaj Hrvatske smatramo da bi
apartmane mogli opremati namještajem karakerstičnim za regiju u kojoj se destinacija nalazi,
na taj način bi turistu pružili novo iskustvo, koje odstupa od standardnog, a to je ono što oni
žele i što nam omogućuje da naša zemlja bude među poželjnijim destinacijama. Tom
suradnjom bi ostvarili pozitivne rezultate za vlastito poduzeće, ali isto tako indirektno i za
cjelokupno gospodarstvo.
