2
Brand
Sažetak
U marketingu, brand je simboli
č
ko utjelovljenje svih informacija povezanih sa
tvrtkom, proizvodom ili uslugom. Brand uklju
č
uje ime, logo i razli
č
ite simbole koje
odlikuje prepoznatljivost. „Brandovi su osvojili prostor kolektivne svijesti,
upravljaju njime po svojoj volji i pretvaraju ljude u lobotomizirane potroša
č
e.
Njihova nazo
č
nost je toliko nametljiva da oni postaju primjer stvarne
Mo
ć
i."(Baricco A., (2002.), "Next"). Oni su sveprisutni i u sustavima otvorenog
tržišta ih je nemogu
ć
e izbje
ć
i. Imaju razvijene identitete, utje
č
u na životne stilove,
prilago
đ
avaju se karakteristikama svojih ciljanih grupa, izoštravaju do tan
č
ina
svoja osjetila i izlaze pred korisnike.
Ključne riječi:
Marke, potroša
č
i, tržište, zarada, proizvod, brand
Uvod
Coca-Cola, McDonald's, Sony, Mercedes, Microsoft i Nokia samo su neke od
multinacionalnih kompanija koje drže najveći dio globalnoga tržišta - svjetski brandovi. Ta zvučna
imena poticaj su kupnji i na našem hrvatskom tržištu, čak i onda kada se s takvim proizvodima
kvalitativno nose i domaći proizvodi. A što su zapravo brandovi, što oni u suvremenoj ekonomiji,
napose marketingu, znače? U engleskom rječniku pod brand stoji -"žigosati užarenim željezom,
ustisnuti žig, obilježiti, usjeći u pamćenje". Brand, pojam koji su na Divljem zapadu goniči koristili za
označavanje stada, danas nosi jedno novo značenje. Mogli bismo se poslužiti definicijom: brand je
ime, izraz, dizajn, simbol ili bilo koje drugo obilježje koje identificira robu i čini je različitom od
drugih proizvođača. No, brand je i mnogo više od toga. Osim samog proizvoda koji predstavlja, brand
uključuje i kvalitetu tvrtke i proizvoda, način poslovanja te komunikaciju s tržištem, s krajnjim
potrošačem. Možda izvorno značenje riječi brand i nije daleko od ovoga novog, jer glavni cilj branda
upravo leži u tome da nam se brand usiječe u pamćenje, zapravo da postanemo trajno obilježeni -
žigosani. Brand slobodno možemo prevesti i kao "proizvod za cijeli svijet".
Značenje branda
Strategija marketinga za pojedinačne proizvode i usluge zahtijeva donošenje odluke o označavanju
proizvoda određenom markom. Razvoj proizvoda označenog markom zahtijeva dugoročnu investiciju,
posebice vezano za marketinšku komunikaciju. Poduzeća su uočila da snaga na tržištu leži u
poduzećima s jakom markom. Poduzeća mogu zamijeniti svoju proizvodnju s povoljnijom u nekoj
drugoj zemlji. Čak i kada si poduzeća ne mogu priuštiti proizvodnju proizvoda u matičnoj zemlji,
