Promidzba

PREDAVANJE: DOC.DR.SC.Simo BOZALO
Uvod: Promidžbe u u Menadžerskoj znanosti u području gospodarstva aktivirala jeznačajni interes brojnih stručnih i znanstvenih djelatnika, fakulteta ,instituta ,brojnih istraživačkih organizacija i drugih zainteresovanih za ovaj gospodarski fenomen.Ipak literatura iz ove oblasti,mada se svakim danom sve više obogaćuje,još uvijek je oskudna ali je zaočekivati, a ima i naznaka, da će to područje uskoro biti obogaćeno brojnim i novim saznanjima. Tome posebno pridonosi i izučavanje Promidžbenih aktivnosti na sve brojnim visokim i višim školama i fakultetima.
PROMIDŽBE-OGLAŠAVANJA, REKLAME,PROPAGANDA,PUBLICITET,MARKETING/(eng.promotion) je plaćena neosobna komunikacija kojoj je svrha informisanje,obavještavanje ili uvjeravanje članova određene javnosti i potencijalnih kupaca o proizvodima ili uslugama određene organizacije koja je indentificirana u poruci putem raznih medija.
Naša tema i sve ove navedene riječi povezane su sa tankom crvenom niti i predstavljaju različite načine korištenja promidžbe.
Ako neko nešto proizvodi i želi svoje proizvode po najboljim uvjetima da prodaje..
Kako će potrošači,kupci i široka masa ljudi koje proizvode i gdje i po kojoj cijeni da dobijemo ?
Za sva ova pitanja odgovor nam daje moderna promidžba.
Ona se sastoji od cijelog spektra odgovora počevši od nastanka i povijesti ,preko antičkog i srednjovjekovnog načina buđenja,želje posjedovanja i prezentiranja te današnje u sami detalj razrađene tehnologije načina marketinga.Daje nam informacije šta je „IN“ i kako u kupcima probuditi želju za nekim proizvodom,da ga sebi priušte.

OGLAŠAVANJE, je jedna vrsta komunikacije kojoj je svrha informisanje,obavještavanje potencijalnih kupaca o proizvodima i uslugama.Danas se za oglašavanje većinom koriste masovni mediji kao što su:televizija,radio,filmovi, časopisi,novine,internet,plakati,pa čak i video igre.Razne reklame(na tramvajima,autobusima i td.)Oglašavački materijal se stavlja tamo gdje ga svi ljudi mogu lako uočiti.
POVIJEST- OGLAŠAVANJA
Prvi primjeri oglašavanja javljaju se 550.godine pr.Kr.- crne figurice Lekythos na kojima je bio natpis.
Primjeri reklamnih i političkih poruka nađeni su u ruševinama na Arapskom polotoku,a egipatski trgovci su koristili papirus na kojima su bile poruke o proizvodima i robi.
Ostatci reklamnih poruka su nađeni i u Staroj Grčkoj i Starom Rimu.Crteži i natpisi, u svrhu oglašavanja,danas se još uvijek koriste uglavno u siromašnijim dijelovima Azije,Afrike i Južne Amerike.
-Tehnika oglašavanja se počinje sve više razvijati i mijenjati nakon otkrića tiskarskog (štamparskog)stroja(Johannes Gutenberg,-prva pol.15.stoljeća.
Do porasta oglašavanja dolazi razvojem ekonomije u 19.st.
-1841.godine osnovana je prva oglašavačka agencija, a osnovao ju je Volney Palmer u Bostonu.
-1875.godine-osnovana prva veća marketinška agencija AYER &SON u Filadelfiji.
-1920-te-razvoj radija proizvođači i trgovci stvaraju radio stanice da bi povećali prodaju radija,
-1950-te-DuMont Television Network,prva komercijalna televizijska mreža,prodaje vrijeme oglašavanja sponzorima,
-1960-te-javlja se moderniji pristup oglašavanju,cijeni se kreativnost, važne su neočekivane poruke koje će zaintrigirati kupce,
-Kasne 1980-te i rane 1990-te-razvoj kablovske,satelitske televizije.MTV, glazbeni spotovi…
Oglašavanje se sve više razvija. U SAD-u se javljaju televizijski programi koji su u potpunosti posvećeni oglašavanju-OVC,Home Shooping Netvork i dr.
-1990-te Internet marketing („dot-com“marketing)
– 21.st kreativnost, nametljivost reklama, visoke cijene oglašavanja…