Diplomski/master radovi, Turizam/Ugostiteljstvo
Specifičnosti istraživanja za potrebe segmentacije turističkog tržišta
Objavio Enitaaaa 26. februar 2024. Prijavi dokument
Odlomak
Segmentacija tržišta je jedno od najzanimljivijih područja marketinga čiji je osnovni zadatak otkrivanje grupa potrošača koje će biti slične po reakcijama prema akcijama preduzeća na području marketinga i te grupe nazivamo tržišnim segmentima.
Segmentacija tržišta temelj je za donošenje strateških odluka u preduzeću. Na taj način se identifikuju različite grupe potrošača koje su, s obzirom na turističke preferencije, unutar sebe homogene i zahtijevaju indentične proizvode. Riječ je o procesu istraživanja na tri područja koja je gotovo nemoguće razdvojiti.
To su istraživanja koja zapravo ulaze u suštinu pitanja zašto ljudi kupuju odredjene marke proizvoda ili usluga ili zašto ih ne kupuju. U samom procesu pozicioniranja preduzeća moraju proći kroz tri glavne faze, a to su: segmentacija tržišta, određivanje ciljne grupe i pozicioniranje proizvoda. Preduzeća trebaju podijeliti određeno tržište na različite tržišne segmente potencijalnih potrošača koji bi mogli imati potrebu za korištenjem njihovih usluga, izabrati ciljne grupe kojima će se izravno obratiti te pozicionirati svoju uslugu u obliku koji će na najbolji mogući način omogućiti zadovoljenje želja i potreba odabrane ciljne grupe. U ovom radu razmotrene su ključne aktivnosti u segmentaciji tržišta, targetiranju tržišta i pozicioniranja.
Detalji dokumenta
-
21 stranica
-
Turizam /
-
Školska godina: 2015
-
Diplomski/master radovi, Turizam/Ugostiteljstvo
-
Crna Gora, -- Crna Gora --, UNIVERZITET CRNE GORE - Fakultet za turizam i hotelijerstvo u Kotoru Kotor
-
Komentari
You must be logged in to post a comment.