Projektovanje budžeta za marketing komunikacije kao jedna od odluka web simulacije “SIMBRAND” kompanije CESIM

UNIVERZITET U NIŠU

EKONOMSKI FAKULTET

S T R U Č N A P R A K S A

I Z P R E D M E T A M A R K E T I N G

PROJEKTOVANJE BUDZETA ZA MARKETING KOMUNICIRANJE

KAO JEDNA OD ODLUKA U WEB SIMULACIJI „SIMBRAND“

KOMPANIJE CESIM

Student: Marko Jovanović
Broj indeksa: 40654
Studijski smer: Opšta ekonomija
Mentor: dr. Ljiljana Stankovic

U Nišu, 2014. godine

SADRŽAJ

1. O kompaniji cesim

1.1 Opste 2

1.2. Proizvodi kompanije Cesim2

1.3. Kontakt kompanije Cesim 3

2. Opis simulacije „SIMBRAND“...........................................................................................4

2.1. Osnovne informacije o simulaciji „SIMBRAND“..................................................4

2.2. Pregled situacije i raspolozivih informacija o marketing komuniciranju.............5

2.3. Marketing komuniciranje............................................................................................7

2.4. Istraživanje o efikasnosti marketing komuniciranja...............................................8

3. Strategija odredjivanja budžeta za marketing komuniciranje........................................9

3.1. Osnovne postavke........................................................................................................9

3.2. Dugoročni efekat marketing komuniciranja..........................................................11

3.3. Uticaj ponašanja konkurencije i karakteristika tržišta na izbor optimalnog
marketing budžeta..................................................................................................................14

ZAKLJUČAK

REFERENCE

tokom čitavog semestra. Broj rundi simulacije, raspored, i strukture tima mogu se menjati čak
i nakon početka kursa.

1.3. Kontakt kompanije Cesim

Cesim Oy
Arkadiankatu 21 A
00100 Helsinki
Finland
tel. +358 9 406 660
http://www.cesim.com/

[email protected]

2. Opis simulacije „SIMBRAND“

2.1. Osnovne informacije o simulaciji
„SIMBRAND“

SimBrand

je onlajn smulacija menadžmenta u marketingu koja kod studenta razvija

razumevanje celokupnog procesa odlučivanja u oblasti marketinga, sa posebnim naglaskom
na rentabilnost.

. Cesim je web simulacija marketng menadžmenta koja pomaže studentima da

razumeju kako neke marketing odluke mogu uticati na uspesnost poslovanja preduzeca..

Svaki tim studenata koji ucestvuje u simulaciji je menadžerski tim za marketing jedne

zamišljene  multinacionalne kompanije koja se bavi plasiranjem mobilnih telefona na trzista
Evrope i Azije. Tim je odgovoran za razvoj i primenu marketinških strategija koje uključuju :
portfolio   proizvoda,   tržišne   segmente,   pozicioniranje   proizvoda,   kanale   distribucije   i
istraživanje   i   razvoj.   Suština   simulacije   je   prilagođavanje   brzim   promenama   na   tržištu
proizvoda savremene tehnologije. Pokreću ih kratki životni ciklusi proizvoda i inovacije koje
su konstantno usmerene na razvoj proizvoda, precizno terminiranje i uspešno pozicioniranje,
koje zapravo predstavljaju ključ uspeha.

Cesim simulacija omogucava donosenje odluka kao sto su: segmentacija tržišta, tržišno

pozicioniranje, ulaganje u kanale distribucije, alociranje stredstava u marketing
komuniciranje, briga za potrošače, cene upravljanje proizvodnjom itd.

Jedna od najvaznijih odluka koju je trebalo donositi u svakoj rundi jeste bila odluka o

velicini budzeta za marketing komuniciranje.

2.2. Pregled situacije i raspolozivih informacija o
marketing komuniciranju

Određivanje budžeta za marketing komuniciranje je samo jedna od aktivnosti

promocije kao vaznog elementa marketing miksa ali u ovoj simulaciji jedina od odluka koju
su, kada je u pitanju promocija, takmicari imali na raspolaganju. Prilikom donosenja odluka i
kreiranja strategije marketing komuniciranja svaki ucesnik simulacije pred sobom je imao
sledeci pregled situacije:

Izvor:

http://manuals.cesim.com/simbrand/html/en_EN/SB-Decision_making_guide.html