Analiza proizvodnog mix-a i linije proizvoda kroz primjer kompanije Maccao d.o.o

UNIVERZITET U SARAJEVU
EKONOMSKI FAKULTET

Pristupni rad iz marketinga

Tema:

Analiza proizvodnog mix-a i linije proizvoda kroz primjer kompanije Maccao d.o.o.

      Mentor:                                                                                          Student:
prof.dr.Boris Tihi                                                                         Prguda Aldijana

Sarajevo, juni 2006. godine

Uvod

Precizno definisanje proizvodnog mix-a nije od značaja samo za marketing funkciju, već
za cjelokupno preduzeće. Pri definisanju istog preduzeće nastoji da nađe optimalnu
kombinaciju koja će da omogući maksimiziranje dobiti na dugi rok.

Optimalni proizvodni mix ne postiže se odjednom i nije statička kategorija već prije
dugoročna težnja za efikasnim poslovanjem. Prilagodljivost preduzeća je osnovni zahtjev
uspješnog proizvodnog mix-a. Neka su preduzeća veoma prilagodljiva i u kratkom roku
mogu da prilagode proizvodni mix potrebama tržišta uvodeći nove proizvode bez većih
prilagođavanja kapaciteta, radne snage i ostalih faktora poslovanja. S druge strane postoje
preduzeća koja su usko specijalizovana i minimalno prilagodljiva. Ipak u praksi je najveći
broj preduzeća između ove dvije krajnosti.

Proizvodni program mora planski da se mijenja a zahtjevi tržišta su polazna osnova za
ocjenu širine i dubine proizvodnog mix-a. Zahtjevi su različiti za pojedine grane i
preduzeća. U svakom slučaju preduzeće treba nastojati da novi proizvodu budu u uskoj
vezi sa postojećim ako su ih kupci dobro prihvatili.