Seminarski rad Baneri kao sredstvo promocije
1. BANERI KAO SREDSTVO PROMOCIJE
1.1.
Uvod
Web baner
ili
baner oglas
(web banner ili banner ad) je oblik oglašavanja na svjetskoj
komunikacionoj mreži (
World Wide Web
). Baneri su najrašireniji
oblik oglašavanja na
internetu. Oni služe kao atraktivni propagandni oglasi čija je svrha da zainteresuju posjetioce na
web stranicama i posluže kao linkovi
prema
određenim
web
stranicama. Ovaj oblik on - line
oglašavanja podrazumijeva “ugradnju” oglasa na web stranicu.
Baner je oglasni prostor koji je sastavni dio neke web stranice, unutar kojega oglašivač
može objaviti bilo koji sadržaj koji se inače može objaviti na Internetu. Namjera je da se privuče
“saobraćaj” na sajtu povezivanjem na Internet stranicu oglašivača. Oglas je konstruisan za slike
(
GIF
,
JPEG
,
PNG
), program za
JavaScript
ili multimedijalni objekat koji podržavaju
tehnologije kao što su
Java
ili
Flash
Shockwave
, često se upotrebljavaju animacije, zvuk, ili
video kako bi se privukla pažnja korisnika web stranica, odnosno povećao broj klikova na baner.
Slike su obično visokog -
Aspect Ratio
oblika (tj. bilo širok i kratak, ili visok i uzak oblik slike).
Ove slike su obično postavljene na web stranicama koje imaju zanimljiv sadržaj, kao što
su novinski članak. Filijale zarađuju novac obično na cijenu po kliku na baner (obično oko pet do
deset američkih centi). Web baner se prikazuje kada se web stranica koja upućuje na baner,
učitava u web pretraživač. Ovaj događaj je poznat kao "utisak". Web baner ima istu funkciju kao
i tradicionalni oglasi (obaviještenja potrošača proizvoda ili usluge i prezentacija proizvoda).
Mnogi web surferi ove reklame smatraju kao veoma dosadne, jer skreću pažnju sa
stvarnog sadržaja web stranice (naravno, svrha baner oglas je da privuče pažnju i mnogi
oglašivači pokušavaju da dobiju pažnju na oglas tako što nastoje da surfere iznervira njihov
baner. Bez privlačenja pažnje nema ni šanse da oglašivači ostvare prihode od banera). Noviji
web browser-i često uključuju opcije za onemogućavanje
pop-up prozora
ili blok slike sa
izabranih web stranica. Drugi način da se izbjegne baner je da koristite proxy server koji ih
blokira, kao što je
Privoxy
. Web pretraživači mogu takođe imati ekstenzije koje blokiraju banere,
npr.
Adblock Plus
za
Mozilla Firefox
, ili
AdTwvart
za
Google Chrome
i
IE7pro
za
Internet
Explorer.
[1]
1.2.
Istorija banera
2
Seminarski rad Baneri kao sredstvo promocije
Baneri
su i danas najšire korišćeni instrument promocije na Internetu. Ovaj instrument je
odigrao revolucionarnu ulogu kako u Internet marketingu i promociji, tako i na cјelokupnom
Internetu uopšte.
Danas su baneri dovedeni do savršenstva, kako po dizajnu, tako i po funkciji koju
obavljaju. I dalje se kontinuirano usavršavaju u svakom pogledu: mijenjaju oblike, izgled,
funkciju. Dio stručnjaka smatra da baneri izumiru, da je došlo do prezasićenosti korisnika
Interneta njima, i da će zato postepeno nestati sa Interneta i biti zamenjeni drugim oblicima
promocije. S druge strane, mnogi stručnjaci smatraju da će baneri i dalje ostati najšire korišćeni
instrument promocije, ali da je potrebno izvršiti drastične promјene, kako u njihovom pojavnom
obliku, tako i u funkcijama koje obavljaju.
[4]
Pionir on-line oglašavanja bio je
The Prodigy
, kompanija u vlasništvu
IBM
-а i
Sears
-а u
to vrijeme.
The Prodigy
je na mreži (web-u) promovisao
Sears
-ove proizvode 80-ih godina 20-
og vijeka, a kasnije su i druge kompanije počele da pružaju usluge oglašavanja na mreži, među
njima i kompanija
AOL
, jedan od direktnih konkurenata kompanije
The Prodigy
. Prvi “klik” web
oglas (kasnije dobio naziv “banner ad”) je 1993. godine
Global Network Navigator
(
GNN
)
prodao
Heller, Ehrman, White and McAuliffe
, advokatskoj kancelariji u Silicijumskoj dolini.
GNN
je bio prva komercijalno podržana Web publikacija i jedan od prvih web sajtova..
[4]
HotWired
je bio prvi web sajt koji je vršio prodaju baner oglasa u velikim količinama za
široki krug korporativnih oglašivača. Prvi baner
HotWired
je prodao kompaniji
AT&T,
27.10.1994. godine. Baner je imao veoma smjelu i vizionarsku poruku na sebi: “Da li ste ikada
kliknuli ovdje? Kliknućete!” (
Slika 1
). Definitvno su bili u pravu. Baner nije sadržavao nikakve
animacije.
[4]
Slika 1. Izgled
prvog web baner-a
[4]
1.3.
Izrada i vrste banera
3
Seminarski rad Baneri kao sredstvo promocije
Veličina banera je jedan od ograničavajućih elemenata pri izradi banera. Najčešće se
ograničenja za baner kreću od 3 ili 5 kb za veličine 88x31 i 120x60, pa do 15 ili 20 kb za
veličinu 468x60.
[3]
Poželjno je na baneru istaći i adresu sajta, jer s obzirom da 92% surfera na sajt dolazi po
tačno određenu informaciju ili uslugu, mali broj surfera će se odlučiti da prekine svoj surf da bi
kliknuo na baner. Ukoliko, međutim, istaknete adresu sajta, postoji velika vjerovatnoća da će
surfer po obavljenom poslu na sajtu gde je vidio vaš baner, doći na vaš sajt i pogledati ga. Broj
ovakvih slučajeva se ne može egzaktno izraziti, ali se zna da on nije zanemarljiv. Na svakom
baneru bi trebalo napraviti okvir tankom linijom, jer se smatra da ona izdvaja baner od ostalog
dijela sajta i čini ga vidljivijim i kvalitetnijim.
[3]
Slika 2
. Dimenzije banera
[
2
]
5
