Visoka poslovna škola
strukovnih studija
Novi Sad
SEMINARSKI RAD
TRŽIŠTE I VRSTE TRŽIŠTA
Mentor: Student:
Radovan Tomić Olivera Hrnjački 217/12fr
Asistent:
Dragana Bešlić
Novi Sad, 2013.
SADRŽAJ
UVOD................................................................................................................................. 1
1.
POJAM TRŽIŠTA
.........................................................................................................2
2.
FUNKCIJE TRŽIŠTA
...................................................................................................3
2.1. Informativna funkcija................................................................................................3
2.2. Selektivna funkcija....................................................................................................3
2.3. Alokativna funkcija...................................................................................................3
2.4. Disatributivna funkcija..............................................................................................4
3.
DIMENZIJE TRŽIŠTA
................................................................................................4
3.1. Ljudi..........................................................................................................................4
3.2. Platežna sposobnost..................................................................................................5
3.3. Spremnost ljudi......................................................................................................... 5
3.4. Vreme........................................................................................................................5
3.5. Parostor..................................................................................................................... 5
4.
PODELA TRŽIŠTA
......................................................................................................6
5.
STRUKTURA TRŽIŠTA
..............................................................................................8
6.
OSNOVNI ELEMENTI ANALIZE TRŽIŠTA
..........................................................9
6.1. Potencijal tržišta i prodaje.........................................................................................9
6.2. Kvaliatativna i kvantitativna analiza tržišta............................................................10
6.3. Ko, šta, zašto, kada, kako i gde u analizi tržišta.....................................................10
ZAKLJUČAK.................................................................................................................... 12
LITERATURA.................................................................................................................. 13
1. POJAM TRŽIŠTA
Tržište se može definisati na različite načine u zavisnosti od svrhe definisanja. Različitost
gledišta i definicija o tržištu izraz je poznate činjenice da je tržište kao fenomen veoma
kompleksno, da postoje mnogobrojni aspekti analize tržišta i različite forme u kojima se tržište
ispoljava.
Posmatrano sa aspekta odnosa koji se uspostavljaju na tržištu, definiše se kao: ”sveukupnost
odnosa ponude i tražnje koji na određenom mestu i određenom vremenu utiču na prodaju
pojedinih roba i skup svih ustanova područja i uređaja koji omogućuju organizovani i stalni
kontakt između kupaca i prodavaca.”
1
Iz ugla marketinga tržište se može definisati kao “agregatni skup snaga i uslova u okviru kojih
kupci i prodavci donose odluke koje rezultiraju u transferu roba ili usluga”
2
.
Opšta teorija sistema definiše pojam tržišta kao “jedan složen dinamički i stohastički sistem, koji
je istovremeno podsistem sistema funkcionisanja velikog ekonomskog sistema”
3
.
Razmatrajući definicije tržišta konstatujemo da bi se u svim novijim definicijama mogle izdvojiti
tri različite grupe, s obzirom na značaj koji se u tim definicijama pridaje pojedinim
komponentama tržišta.
U te grupe spadaju:
u
prvoj grupi
definicija akcenat je stavljen na same učesnike u razmeni “na ukupnost
kupaca i prodavaca”, tako da se tu posebno ističe personalna komponenta tržišta
u
drugoj grupi
definicija može se uočiti da se ističe “odnos izmedju nosilaca ponude i
tražnje”, tj. akcenat je stavljen na kontakte između aktera u procesu razmene
u
trećoj grupi
definicija može se uočiti da se akcenat stavlja na sučeljavanje ponude i
tražnje
Dakle može se uočiti da postoje jasne razlike u definisanju tržišta. Dati jednu potpunu definiciju
tržišta značilo bi da se u definisanju pored uzimanja u obzir njegovih komponenti, moraju uzeti u
obzir i njegova struktura i funkcije. U pojedinim definicijama može se uočiti pokušaj, da se
struktura tržišta svodi na ukupnost ponude i tražnje, a funkcije na njihovo sučeljavanje. Ono što
se ne nalazi u mnogobrojnim definicijama tržišta, može se naći u brojnim analizama konkretnog
tržišta, gde je tržište kao fenomen našlo svoje potpuno objašnjenje.
Stepen razvijenosti i stabilnosti tržišta je u korelaciji sa razvijenošću i stabilnosti velikog
ekonomskog sistema, mada tržište može pružiti relevantne informacije za sagledavanje nekih
karakteristika stanja velikog ekonomskog sistema.
1
Prof.dr Klara Jakovčević,
Ekonomika preduzeća
, Subotica 2009., str. 45
2
Prof.dr Kosta Josifidis,
Makroekonomija
, Novi Sad 2010, str. 86
3
Prof.dr Klara Jakovčević,
Ekonomika preduzeća
, Subotica 2009., str. 48
2
U ekonomskoj teoriji često se javljaju nesporazumi, jer se ne shvata da tržište tamo gde je,
neophodno, mora funkcionisati kao kompletan i razvijen sistem. Treba imati jasnu predstavu o
njegovoj strukturi bez koje on ne bi mogao funkcionisati kao podsistem, te razlikovati izvesne
njegove sistematske nedostatke od odredjenih nedostataka koji su mu samom sebi svojstveni.
Ova negativna dejstva se moraju odredjenim merama ekonomske politike ublažiti, pa čak, u
određenim slučajevima i sasvim neutralisati.
2. FUNKCIJE TRŽIŠTA
Osnovna funkcija tržišta ogleda se u povezivanju proizvodnje i potrošnje. Ova osnovna tržišna
funkcija može se rasčlaniti na četiri konkretne tržišne funkcije
4
:
1. informativna funkcija
2. selektivna funkcija
3. alokativna funkcija
4. distributivna funkcija
2.1. Informativna funkcija
Tržište prima jednu opštu informaciju o stanju ponude i tražnje za određenom robom ili
uslugom. Ta informacija je u stvari tržišna cena. Na osnovu kretanja tržišne cene privredni
subjekt se može informisati o stanju ponude i tražnje, na konkretnom tržištu, i na osnovu toga
uočiti i videti gde je njegovo mesto u odnosu na tu cenu. A proizvođači su nužno povezani (kroz
kupoprodajne transakcije na tržištu ) i na razmenu svojih proizvoda, kako bi nabavili neophodne
inpute za proces proizvodnje ili da bi realizovali svoju robu.
2.2. Selektivna funkcija
Tržište vrši selekciju privrednih subjekata kroz proces konkurencije. Na tržištu se za istu vrstu
proizvoda formira jedinstvena cena po kojoj svi prodavci prodaju svoje proizvode. Oni koji
imaju niže troškove proizvodnje ostvaruju veću zaradu, dok neefikasni proizvođači ne mogu
svoje troškove da podmire na osnovu tržišne cene i posluju sa gubicima tako da pre ili kasnije
moraju napustiti ovu delatnost. Zbog toga, proizvođači, da bi ostvarili svoje ciljeve, tj.
maksimizirali profit, svoju proizvodnju moraju prilagođavati zahtevima i kriterijumima tržišta
kroz stalne promene, usavršavanja i preorjentaciju u proizvodnji.
2.3. Alokativna funkcija
4
Saša Varga
, Pravo Konkurencije
, Privredna Akademija, Novi Sad 2006., str. 8-9
3
