UNIVERZITET CRNE GORE
EKONOMSKI FAKULTET PODGORICA
SEMINARSKI RAD
Iz Razumjevanje potrosaca na temu:
LATERALNI MARKETING
analiza koncepta
Mentor:
Prezime i ime studenata
Prof. dr Bozo Mihailovic
Martinovic Branko
08/252
Vladimir Djurisic
SADRZAJ:
UVOD………………………………………………………………………………1
1.POJAM LATERALNOG MARKETINGA………………………………...……2
2.CILJEVI LATERALNOG MARKETINGA……………………………..……2-3
3.LOGIKA KREATIVNOSTI……………………..……………………..……3-4-5
4.KORACI U LATERALNOM MARKETINGU……………………….………6-7
5.
POSLEDICE KOJE LATERALNI MARKETING PROIZVODI NA
TRZISTU……………………………………………………………………..…..7
6.
VERTIKALNI MARKETING VS LATERALNI MARKETING……………..8
7.
PRIMJERI LATERALNO MARKETINSKIH INOVACIJA…………..8-9-10
8.ZAKLJUCAK………………………………………………………………….11
9.LITERATURA…………………………………………………………………12
poslovanju ostala vodeca I visoko profitna mnoga preduzeca trebaju
konstantno biti inovativna I drugacija od drugih. Upravo ta
inovativnost obezbjedjuje preduzecu lojalnog kupca na duge staze.
Mnogi marketari najvise paznje u svom poslovanju upravo posvecuju
inovatinosti I prestavljanju na sto bolji nacin originalnost svog
proizvoda. Jedna od oblasti u marketing koja njvise paznje posvecuje
kreativnosti I inovativnosti je lateralni marketing.U ovom
seminarskom radu osvrnucemo se na njegovu znacajnost I uticaje
kako na nivou trzista tako I na nivou proizvoda, marketing miksa. Na
kraju uz adekvatne primjere prkazacemo sirinu I originalnost koju
ovaj pravac nosi sa sobom.
1. POJAM LATERALNOG MARKETINGA
Prije nego sto udjemo u dublju analizu lateralnog marketinga
potrebno je definisati na pravi nacin samu srz istog.
On predstavlja radni proces koji kada se primjeni na postojece
proizvode ili usluge, proizvodi inovativne nove proizvode I usluge
koje pokrivaju trenutno nepokrivene potrebe, upotrebe, situacije ili
ciljne grupe I stoga proces koji nudi velike mogucnosti za kreiranje
novih kategorija proizvoda ili novih trzista.
1
Iz ove definicije mozemo zakljuciti da prilikom definisanja ovog
pojma najvecu znacajnost treba obratiti na tri stavke a to su :
Lateralni marketing je
proces.
Taj process je
metodican
; organizovan I slijedi odredjen
redosled.
Primjenjuje se na postojeci
objekat
( proizvod, uslugu ili
djelatnost).
Proizvodi
inovaciju
koja u mnogim slucajevima predstavlja novu
subkategoriju, kategoriju proizvoda ili trziste.
Ono sto je najvise bitno je proizvod koji ne nastao na osnovu
lateralnog marketinga je u stvari modifikacija vec postojeceg
proizvoda. Najvazniju ulogu u svemu odigrava originalnost I
inovativnost koji taj novu proizvod cini razlicitim od vec postojeceg.
Nakon odredjivanja pojma potrebno je odrediti ciljeve lateralnog
marketinga.
2. CILJEVI LATERALNOG MARKETINGA
Lateralni marketing nudi odgovore na sledeca pitanja:
Koje nepotencijalne kupce mogu da pridobijem ako promjenim
svoj proizvod?
Promjenom svog proizvoda koje potrebe zadovoljavam?
1
Filip Kotler Fernando Trias de Bes – Lateralni marketing, Novi Sad 2003 godine.
