Савремени медији и нови изазови у пракси односа
с јавношћу
СЕМИНАРСКИ РАД
МЕНТОР: СТУДЕНТ:
Београд, 2015.
4
Односи с јавношћу обухватају посебан облик контекста и односа према
добављачима, конкурентима, финансијским институцијама, јавним службама, медијима .У
последње време велика пажња поклања се медијима као посебном делу односа с јавношћу.
Користећи савремене технологије, развио се нови приступ у односима са јавношћу-
Интернет мрежа која обухвата локације и садржаје којима се може приступити готово са
било које тачке у свету. Интернет у односима с јавношћу-То је најбржи, најјефтинији и
најједноставнији медиј као начин ширења обавештења о вама и вашој фирми до више
клијената но што сте могли замислити пре десет година.
5
I.
Односи с јавношћу и савремени медији
Односи с медијима су део односа с јавношћу чији предмет је праћење и анализа
медијских садржаја и њиховог утицаја на за нас важне групе људи и јавно мњење уопште.
Они се баве креирањем, планирањем, реализовањем и вредновањем разних активности
којима се обавештава и убеђује јавност, преговара са новинарима, припрема и вежба за
деловање у кризним ситуацијама. Важност медија у свакодневном животу је, дакле,
неупитна. Осим што креирају јавно мишљење, медији преносе информације од пословних
партнера, потрошача, бирача. Један од значајних задатака односа с медијима, у односу на
окружење, је да створи и омогући што бољу сарадњу и повезаност између организација и
мас-медија.
Зависност успешног пословања организације од медија, директно условљава
максимално залагање односа с јавношћу за успостављање међусобне сарадње, поверења и
уважавања. Улога односа са медијима огледа се у достизању оптималног нивоа емитовања
и ширине информација да би се остварили популарност и разумевање од стране циљног
аудиторијума.
Односи с медијима не настају сами од себе и не одвијају се спонтано. Неко мора да
се стара о њима. У мањим организацијама, у којима још увек нема појединаца или тимова
специјализованих за односе с јавношћу, то најчешће раде сами руководиоци. Како
организација расте она постаје све интересантнија за јавност, а упоредо с тим и
новинарске потребе и захтеви постају превелики да би на њих могло само узгредно да се
одговори. Организације које расту, бригу о односима с медијима у почетку поверавају
појединцима, да би касније формирали посебна одељења или службе. У тим службама
постепено долази до специјализације и професионализације. Тако односи с медијима
многима постају основно занимање.
