SREDNJA EKONOMSKA ŠKOLA
„MIRKO VEŠOVIĆ“ - PODGORICA
STRUČNI RAD
CJENOVNI CILJEVI
Predmet:
Marketing
Mentor: Kandidat:
Prof.
Jelena Đikanović Luka Bojić
IV-1
S A D R Ž A J
Strana
Uvod.................................................................................................................................................3
Podgorica, April 2017.
2
1.
POJAM STRATEŠKOG MARKETINGA................................................................................ 4
2. MARKETING STRATEGIJA................................................................................................... 5
3. CIJENA KAO INSTRUMENT MARKETING CILJEVA....................................................... 7
3.1. Uloga cijena u marketing razmjeni....................................................................................... 9
3.2. Značaj poznavanja potrošača za strategiju cijena............................................................... 10
3.3. Faktori koji utiču na formiranje cijena................................................................................ 11
Zaključak....................................................................................................................................... 12
Literatura.......................................................................................................................................
13
Uvod
4
Strateški marketing predstavlja moderan upavljački koncept permanentnog
prilagođavanja aktivnosti marketinga i cijelog preduzeća promjenljivoj okolini.
Strateški marketing je proces pomocu koga rukovodioci marketinga formulišu i
primjenjuju strategije, a radi dostizanja postavljenih ciljeva u datim uslovima
okruženja i samog preduzeća.
Strateški marketing je moderan pristup upravljanju marketingom, pod kojim se
podrazumijeva kontinuirani proces prilagodavanja preduzeća promjenljivoj
okolini, u kome okolina vrši permanentan uticaj na preduzeće, ali i preduzeće vrši
odredeni uticaj na okolinu u kojoj egzistira i kojoj se prilagođava.
Strateški marketing se definiše kao aktivan proces određivanja i vođenja
marketinških aktivnosti prema marketing ciljevima ili upravljanje marketingom
radi prilagođavanja marketinških aktivnosti promjenama nastalim u okruženju.
Strateški marketing je planiran i sveobuhvatan koncept okrenut okruženju, koji se
oslanja na kreativan i inovativan pristup u razvijanju i planiranju aktivnosti
marketinga, marketing infrastrukture, proizvoda i usluga i marketing kontrole.
Strateški marketing je proces strateškog analiziranja faktora koji se odnose na
okruženje, konkurenciju i posao, a koji utiču na poslovne jedinice i na predviđanja
budućih trendova u poslovnim oblastima, koji su od interesa za preduzeće.
Strateški marketing obuhvata:
1. Analizu faktora okruženja i snaga i slabosti preduzeća;
2. Strateško planiranje marketinga;
3. Definisanje i izbor relevantni marketing strategija;
4. Sprovođenje strategije i
5. Kontrolu i reviziju marketinga.
Strateško marketing planiranje, kao ključni element strateškog marketinga, je
proces:
• utvrđivanja ciljeva,
• formulisanja strategije na nivou kompanije i poslovne jedinice,
