Internet marketing

UVOD
Internet se kao medij koristi u prodaji i to kao medij izravnog (direktnog) marketinga. No, kako bismo ga bolje specificirali potrebno je naglasiti da se radi i o kanalu elektronskog marketinga, uz bankomate, EFTPOS, pametne kartice, digitalni cash i dr.
Internet označava globalnu kompjutersku mrežu koja omogućava trenutnu i decentraliziranu globalnu komunikaciju. Razvojem Interneta razvila se i prodaja i trgovina putem tog medija, sa najvećom stopom rasta i razvoja u usporedbi sa bilo kojim drugim medijem. Na Internetu više nego na bilo kojem drugom tržištu, kupac je u središtu jer raspolaže, tj. jer su mu dostupne informacije i to na brz i lak način.
Sljedeća važna osobina ovog tržišta je karakteristična baš za Internet – informacije.. On-line prodavači kupcu nude informacije brzo i kad on to želi, a njihove web stranice rade 24 sata na dan, 7 dana u tjednu.
Govoriti o veličini Interneta prilično je nezahvalno, a to vrijedi i za tržište na Internetu. Naime, sva statistika prilično je šarolika, no svi ti brojevi vrlo su impresivni. Točan broj korisnika Interneta od njegovih samih početaka bilo je teško procijeniti, a i danas sve te podatke treba uzimati sa određenom zadrškom. Točnije, potpuno pouzdanih podataka o ukupnom broju korisnika Interneta nema. Ipak zbog opće orijentacije, Intemet trenutno koristi više od 300 milijuna ljudi. Ono što je nevjerojatno, stopa je rasta od 40-50 % koja se već prilično žilavo drži visoko već godinama. Procjenjuje se da do 2007. godine od ukupno milijardu korisnika njih 700 milijuna neće govoriti engleski, što ukazuje na značajan razvoj Intemeta u Latinskoj Americi i Aziji.

PREDNOSTI INTERNETA KAO OGLASNOG MEDIJA

Za razliku od klasičnih medija (televizije, radija, novina), oglašavanje na internetu ima sljedeće karakteristike:

• DJELOTVORNOST. Reklamne kampanje na internetu višestruko su djelotvornije s obzirom na broj čitatelja, nego kampanje u klasičnim medijima.
• BRZI REZULTATI. Oglašavanje na internetu u vrlo kratkom vremenu povećava posjet web stranicama i time prodaju proizvoda i usluga.
• INTERAKTIVNOST. Oglašivač i korisnik na internetu mogu međusobno dvosmjemo komunicirati.
• ŠIROKI DOSEG. Oglasi objavljeni na globalnoj mreži vidljivi su diljem svij eta.

Isto tako, Internet omogućava interaktivnost u realnom vremenu, što je samo po sebi izvor velikh marketinških mogućnosti. Radi se o tome da je posjetitelj pojedine web stranice značajan medijski sudionik. Naime, uz pomoć informatičke tehnologije npr. testiranjem “click through rate” sa nekoliko različitih bannera, moguće je dobiti uvid u rezultate kampanje. To omogućava provođenje predkampanje uz manje troškove, ali omogućuje i konstantno praćenje kampanje te njezino usmjeravanje prema rezultatima.