AKADEMIJA STRUKOVNIH STUDIJA JUŽNA SRBIJA
ODSEK VISOKA POSLOVNA ŠKOLA LESKOVAC
Seminarski rad iz predmeta: Osnove marketinga
Tema: Definisanje i karakteristike marketinga
Student: Anja Kostić 171/22-01
Turizam i ugostiteljstvo
Mentor: prof. Toma Dašić
U Leskovcu. 2024. God.
2
1. POJAM MARKETINGA
Marketing iliti tržište je mehanizam kojim se povezuju prodavci i kupci. Na taj način
povezuju se proizvodnja i potrošnja kao prva i poslednja karika u lancu društvene reprodukcije,
te se omogućava razmena. Dakle, tržište je uređeni i ustaljeni postupak odvijanja razmenskih
odnosa. Prostor na kome se obavlja razmena može biti određen i organizovan, kao što je to slučaj
s kupoprodajom u samouslugama, na pijacama, sajmovima, robnim berzama. Prostor tržišta
može biti i van određenog mesta, u stvari svuda gde se obavlja neka razmjena. Plaćanje i
isporuka prilikom razmene mogu se obavljati odmah, kao što je to slučaj u samousluzi, a mogu
se obavljati i kasnije, kao npr. na robnim berzama. Predmet razmene na tržištu može biti roba
(automobil, knjiga...), usluge (frizerske, bankarske...), ideje (škole, fakulteti...), finansijski
instrumenti (hartije od vrednosti), faktori proizvodnje (rad, kapital). Razmena na tržištu danas
ima robno-novčani karakter, jer se roba prodaje za novac kao sredstvo razmene. Subjekti koje
povezuje tržište jesu prodavci i kupci. Ukupna količina određenog dobra ili usluge koju nudi
skup svih prodavaca u određenom vremenskom periodu naziva se ponuda. Ponuda se može
izraziti u količini, jer predstavlja količinu robe koju su prodavci spremni da prodaju po
odgovarajućim cenama. Ukupna količina određenog dobra ili usluge koju skup svih kupaca u
određenom periodu želi i može da kupi naziva se tražnja.
Dakle, tržišna tražnja podrazumeva platežnu sposobnost onih koji žele da kupe određena dobra
ili usluge. Tražnja se takođe može količinski izraziti, jer predstavlja onu količinu robe koju su
kupci spremni da kupe po odgovarajućim cenama. Kad je u pitanju cena, ponuda i tražnja
ispoljavaju važnu zakonitost. S porastom cena, količina robe koju prodavci nude (ponuda) raste, i
obrnuto. Po zakonu tržišta, s porastom cijena opada količina robe koju su kupci spremni da kupe.
Ovi zakoni predstavljeni su na graficima 1. i 2.
3
3
mr Milica Vojinović, prof Milorad Jovović “Marketing”Zavod za udžbenike i nastavna sredstva Podgorica, 2018.
3
Grafik 1. Zakon ponude Grafik 2. Zakon tražnje
1.1.
Funkcije marketinga
Među teoretičarima postoji relativna saglasnost da tržište obavlja četiri veoma bitne
funkcije. To su:
1. informativna
2. alokativna
3. distributivna
4. selektivna funkcija
Informativna funkcija tržišta
– proizvođači i potrošači se informišu putem tržišta. Potrošači
putem tržišta saznaju koji se proizvodi i usluge se nude, a proizvođači saznaju koji proizvodi i
usluge se traže. Tržište na taj način pruža informacije o tražnji i ponudi za određenim
proizvodima i uslugama, a te informacije se dobijaju putem praćenja tržišnih cena. Učesnici na
tržištu, i oni sa strane tražnje, i oni sa strane ponude, informišu se na tržištu, a zatim na osnovu
dobijenih informacija donose ekonomske odluke.
Alokativna funkcija tržišta
– resursi kojima privredni subjekti raspolažu oskudni su i mogu se
upotrebiti na više različitih načina odnosno za proizvodnju različitih dobara. Šta će se od
4
4
https://edukacija.rs/poslovne-vestine/menadzment/pojam-klasifikacija-i-funkcije-trzista
