Menadžment proizvoda i brenda

U savremenom tržišnom okruženju, jedan od osnovnih uslova uspješnog poslovanja predstavlja izgradnja pozitivnih odnosa sa ciljnim grupama, posebno u domenu odnosa sa kupcima/korisnicima.
Značaj razvoja brenda ogleda se kroz koristi koje organizacije mogu dobiti razvojem brenda. Brend predstavlja izuzetno važan elemenat „neopipljivog“ kapitala jedne kompanije, koji uvećava njenu tržišnu vrednost. To omogućava ostvarivanje profita, obezbjeđuje lojalne kupce/potrošače/korisnike, što posredno ima niz aplikacija: obezbjeđuje zaposlenje i zaradu članovima organizacije, doprinosi izgradnji zdrave organizacione kulture i okruženja u kome svaki pojedinac može lično i profesionalno, da se ostvari.