Televizijsko oglašavanje

Oglašavanje unutar marketinga

Marketing mix (četri P):

1. Product (proizvod)
2. Price (cena)
3. Place (distribucija)
4. Promotion (promocija): PR, Lična prodaja, Direktna promocija i Oglašavanje.

Oglašavanje je samo jedan mali deo marketinga, ali se radi o jednom izuzetno kompleksnom poslu.

 
Učesnici u oglašavanju

• Oglašivač ili klijent
• Advertising ili oglašivačka / marketing agencija
• Specijalizovana izvršna preduzeca pri oglašavanju (produkcijske kuce, grafički
• studiji, studiji za zvuk, itd.)
• Centrale za medije
• Mediji

Potrebe klijenta (oglasivača) u sferi komunikacija

• Identifikovati target publiku
• Definisati vrednost koja se želi oglasiti publici
• Definisati strategiju oglašavanja i odabrati medije
• Definisati budžet za oglašavanje
• Kreativno osmisliti oglašivačku kampanju prema definisanoj strategiji
• Proizvesti kampanju
• Napraviti medijski plan
• Izvršiti kupovinu medijskih prostora

Reklamna agencija

Osnovne funkcije reklamnih agencija su:

• Stupanje u kontakt s budućim i sadašnjim klijentima;
• Prethodna istraživanja i upoznavanje tržišnih problema klijenta, planiranje reklamnih kampanja za klijente;
• Priprema i kreiranje idejnih skica, koncepcija i stvaranje propagandnih poruka i sredstava;
• Izbor medija komuniciranja;
• Nadgledanje proizvodnje i distribucije, tj. slanja propagandnih poruka, odnosno sprovo_enje reklamnih kampanja u celini;
• Istraživanje efikasnosti ogla_avanja klijenta.