Seminarski rad iz kolegija Mediji i odgoj
MEDIJI U POTROŠAČKOM DRUŠTVU
Mostar, 2013.
2
SADRŽAJ:
1. Uvod .............................................................................................................................
3
2. Pojam i vrste medija .....................................................................................................
4
2.1. Televizija ............................................................................................................
6
2.2. Radio ...................................................................................................................
6
2.3. Novine ................................................................................................................
6
2.4. Internet ................................................................................................................
6
3. Potršačko društvo .........................................................................................................
7
4. Reklama i propaganda .................................................................................................
9
5. Faktori koji utječu na ponašanje potrošača ..................................................................
12
6. Utjecaji medija na potrošnju odraslih i djece ................................................................ 15
7. Zaključak ........................... ........................................................................................... 17
8. Literatura ....................................................................................................................... 18
4
2. Pojam i vrste medija
“Medij dolazi od latinske riječi "medius", što znači "srednji", pa znači sredinu ili skup
uvjeta u kojima se nešto događa (u smislu diskursa), osobu koja može biti posrednik između
nečega i nekoga na spiritističkim i sličnim događajima, tvar koja je nositelj energije bilo u
konkretnom radnom procesu ili u duhovnom smislu, te sredstvo za masovno komuniciranje.”
1
Masovni mediji se koriste kako bi se poruka istovremeno poslala širokom auditorijumu.
Ovaj vid komunikacije se naziva masovna komunikacija. Sredstva masovne komunikacije služe
za prenošenje informativnog, edukativnog i zabavnog sadržaja. Također, predstavljaju faktor koji
ima izuzetnu moć i utjecaj na čovjeka, njegov život, navike i ponašanje.
Slika 1: Mediji
Izvor: URL: 2012-transformacijasvijesti.com; www.facebook.com;
(26.06.2013.)
“Prema Zakonu o medijima iz 2003. godine, mediji su: novine i drugi tisak, radijski i
televizijski programi, programi novinskih agencija, elektroničke publikacije, teletekst i ostali
oblici dnevnog ili periodičnog objavljivanja urednički oblikovanih programskih sadržaja
prijenosom zapisa, glasa, zvuka ili slike.
1
Nada Zgrabljić Rotar, “Mediji – medijska pismenost, medijski sadržaji i medijski utjecaji”, str. 3
URL: http://www.fasper.bg.ac.rs/nastavnici/Jugovic_Aleksandar/predavanja/Medijipojam,%20sadrzaji,%20uticaji.pef
(26.06.2013.)
5
Mediji nisu knjige, udžbenici, bilteni, katalozi ili drugi nositelji objavljivanja informacija koji su
namijenjeni isključivo obrazovnom, znanstvenom i kulturnom procesu, oglašavanju, poslovnoj
komunikaciji, unutarnjem radu trgovačkih društava, zavoda i ustanova, udruga, političkih
stranaka, vjerskih i ostalih organizacija, školska glasila, "Narodne novine" Republike Hrvatske,
službena glasila jedinica lokalne i područne (regionalne) samouprave i ostala službena
priopćenja, plakati, letci, prospekti i transparenti, te video stranice bez žive slike i druge
besplatne obavijesti, osim ako Zakonom nije drukčije propisano..”
2
Slika 2: Sredstva masovne komunikacije
Izvor: URL: www.real-media.biz;
(26.06.2013.)
Upotreba pojedinih medija zavisi od vrste proizvoda, specifičnosti sredine i specifičnosti
samog medija. Nema univerzalnog pravila za određivanje najefikasnijeg medija.
Izbor medija
treba vršiti na osnovu njegove cijene i načina djelovanja. “Tako, npr., ako razmatramo efikasnost
nekih dnevnih novina, jedan od osnovnih indikatora njihove efikasnosti je tiraža i prostor na
kojem se prodaju novine. Ako je potrebno poslati poruke na lokalno tržište, onda se mogu
koristiti lokalne dnevne novine i ako imaju željeni nivo čitalačke publike, dok u slučaju slanja
regionalne ili nacionalne poruke treba tražiti regionalne ili nacionalne dnevne novine koje imaju
željeni obujam čitalačke publike.”
3
2
URL: http://hr.wikipedia.org/wiki/Mediji
(26.06.2013.)
3
“Sredstva ekonomske propagande”, Kotor, 2012., str. 9; URL: http://bs.scribd.com/doc/116801642/Ekonomska-
Propaganda, (26.06.2013.)
