1
1
MENADŢMENT U SPORTU – Mr Jovan Šurbatović
IX MARKETING U SPORTU
9.1. Pojam i definicija marketinga
Najefikasniji sistem povezivanja pro
izvodnje i potrošnje je trţište, odnosno trţišni
sistem privreĎivanja. Potrošač i njegove potrebe zauzimaju centralno mesto u
poslovnoj orijentaciji savremenog
preduzeća. Marketinške aktivnosti preduzeća su
osnov uspešnog pozicioniranja na trţištu, kao i ukupnog razvoja firme u uslovima
opšte konkurencije.
Marketing predstavlja naučnu oblast u teorijskom smislu, ali i primenjenu delatnost
organizacije koja ima
za cilj da obezbedi konkurentnost na trţištu. Trţište predstavlja
centralnu tačku u poimanju ovog fenomena, pa je tako i sama reč marketing u
anglosaksonskom govornom području, odreĎena pojmom „market“ – na engleskom
jeziku: trţište.
Marketing je, tako,
naučna disciplina, biznis koncepcija, ekonomski proces i
poslovna funkcija organizacije u isto vreme.
Marketing je proces koji povezuje proizvodnju i p
otrošnju na najefikasniji
način i to tako što proizvodi idu potrošačima, a informacije o njihovim željama
proizvođačima.
Suština marketinga je da preduzeće u planiranju ne polazi od sebe i svojih ţelja, već
od potrošača i njegovih potreba kao dominantnog faktora na trţištu.
Cilj marketinga, kao poslovne funkcije, je kreiranje proizvoda ili usluga prema
jasno identifikovanim potrebama potrošača.
„Marketing kao poslovna funkcija je proces istraživanja i zadovoljenja tražnje
uz ostvarenje ciljeva poslovanja“ (Prof. dr Momčilo Milisavljević).
„Marketing je preduzeće u celini viđeno kroz njegov finalni rezultat, sa
potrošačeve tačke gledišta.“ (Peter Drucker)
9.2.
Marketing miks koncept, marketing program i marketing menadžment
Operacionalizacija marketing koncepcije realizuje se na trţištu kroz optimalnu i
izbalansiranu ponudu proizvoda ili usluga
potrošačima. Nju izraţava tzv.
Marketing
miks
organizacije.
Instrumenti marketing miksa su:
Proizvod
Cena
Distribucija
Promocija
2
2
MENADŢMENT U SPORTU – Mr Jovan Šurbatović
Organizacija
, prateći potrebe trţišta, najpre vrši izbor ili segmentaciju trţišta, zatim
oblikuje proizvod i odreĎuje cenu. Potom taj proizvod dostavlja kupcima kanalima
distribucije, dok sistemom komunikacije sa potrošačima razvija interes i preferenciju
za ponuĎeni proizvod.
Ne postoji optimalna kombinacija elemenata marketing miksa koja predstavlja
čarobnu formulu uspeha, već je ona promenljiva i zavisi od slučaja do slučaja.
Marketing program
je konkretizacija marketing miksa i rezultat je analize tri grupe
faktora:
1.
Zahteva trţišta
2.
Analize mogućnosti preduzeća
3. Aktivnosti konkurencije
Iskustvo vodećih svetskih kompanija pokazuje da veća ulaganja u marketing
rezultiraju
većom efikasnošću ostvarivanja ciljeva preduzeća.
Marketing menadžment
predstavlja sloţen proces koji treba da dovede u sklad
potrebe trţišta sa mogućnostima preduzeća.
Zadatak marketing menadţmenta je da u kratkom roku prilagodi traţnju
mogućnostima preduzeća, a u dugom roku da prilagodi mogućnosti preduzeća
zahtevima trţišta.
9.3. Marketing u industriji sporta
Sport kao najbrţe rastuća privredna grana u svetu i ogromni prihodi koje generiše
industrija spor
ta, doveli su do sve većeg značaja i sve intenzivnijeg razvoja
sportskog marketinga ili marketinga u sportu.
Marketing u sportu predstavlja noviju naučnu oblast koja u sferu svog interesovanja
stavlja sportski proizvod ili sportski rezultat, sportsko tak
mičenje ili sportski dogaĎaj,
plasman sportske opreme i rekvizita,
širok spektar raznovrsnih sportskih usluga, kao
i promotivnu i propagandnu ulogu sporta.
Činjenica da je savremeni sport postao sastavni i neodvojivi deo ţivota velikog broja
ljudi na pla
neti, implicira neverovatne mogućnosti i potencijale u smislu povezivanja
sporta i biznisa na globalnom svetsko
m trţištu sportskih proizvoda, usluga i kapitala.
Polovina stanovnika sveta
– konzumenata sporta predstavlja nepresušan rezervoar
za plasman mark
etinških proizvoda i poruka od strane sportskih organizacija, ali i
vodećih svetskih kompanija. Sportsko trţište je, bez sumnje, jedno od najvećih
trţišta u svetskoj privredi. Industrija sponzorstva u svetu je ubedljivo najveća u
oblasti sporta.
Marketing u sportu predstavlja poslovnu funkciju sportske organizacije,
odnosno ekonomski proces koji povezuje proizvodnju sportskih proizvoda,
usluga i kapitala
i potrošnju u oblasti sporta na najefikasniji način.
