uređaja, sprovela je analizu oštećenja elektronskih uređaja prilikom transporta. Prvobitna
procena broja koliko puta svaki paket bude premešten s jednog mesta na drugo, od
završetka procesa proizvodnje dok ne stigne do kupca, je bila negde oko 10 do 15 puta.
Analizom cjelokupnog procesa transporta došlo se do sledećih podataka: ukoliko se šalje
mali paket, broj premeštanja prosečno iznosi 44, ukoliko se radi o velikim paketima koji se
šalju na odredišta unutar države (SAD), broj premeštanja prosečno iznosi 78 i ukoliko se
radi o velikim paketima koji se šalju na odredišta izvan drzave, broj premeštanja prosečno
iznosi 91. Ovaj primer se odnosi na vreme s početka '90 godina prošlog veka. U
međuvremenu se mnogo uradilo na snižavanju troškova manipulacije, kao i troškova koji
nastaju usled oštećenja robe tokom transporta, tako da su te vrednosti sada značajno manje.
[1]

Primjer odlično ilustruje koliko neka pošiljka ima mogućnosti za oštećenje, pošto

svaka manipulacija sa sobom nosi i određenu verovatnoću oštećenja. Očigledno je da
svaka pošiljka mora imati kvalitetno pakovanje koje će je zaštititi od oštećenja tokom
transporta. Ali, pakovanju nije jedina funkcija da zaštiti robu od oštećenja prilikom
transporta. Funkcije pakovanja su mnogobrojne i stoga su podeljene u tri grupe:

1. Prozvodna funkcija,
2. Marketing funkcija i
3. Upotrebna funkcija.

Zaštitna funkcija se ogleda u zaštiti materijala, robe i proizvoda od spoljnih

mehaničkih uticaja u vidu ogrebotina, lomova, ulegnuća, klimatskih uticaja, u vidu
korozije, promene boje, i unutrašnjih hemijskih reakcija i biohemijskih procesa. [2]

Proizvodna funkcija pakovanja se ogleda u situaciji kada dobavljač dostavlja

poluproizvod nekoj proizvodnoj firmi, upakovan zajedno sa svim ostalim elementima
potrebnim za ugradnju tog poluprozvoda u neki finalni proizvod. Ovo znači da proizvodna
firma ne mora da planira nabavku tih dodatnih elemenata, već u jednom paketu dobija sve
što je potrebno. Slična je situacija kada se sa dobavljačem dogovori isporuka za unapred
definisanu seriju prozvoda (npr. serija od 20 komada nekog prozvoda i za nju se dobija
jedan paket sa 20 kompleta poluproizvoda i elemenata za njihovu ugradnju).

Marketinšku funkciju pakovanje poseduje zahvaljujući mogućnosti komunikacije sa

kupcem. Poznata je izjava da ambalaza prodaje proizvod. Normalno je da ambalaza nije
toliko moćno sredstvo pridobijanja kupaca (mora postojati kvalitetan proizvod), ali je
dokazano da će kupac, ako treba da se odluči između dva proizvoda podjednakog kvaliteta,
odluči će se sa lepše upakovan proizvod. Pored toga, ovaj način komunikacije sa kupcem,
marketing moze da iskoristi i za skretanje pažnje kupcu na neke karakteristike firme -
proizvođača, mada ta konkretna karakteristika nema nikakve veze sa konkretnim
proizvodom. Pakovanje prozvoda u određenu ambalazu, koja moze biti kasnije iskorićena i
za neke druge namene predstavlja suštinu upotrebne funkcije pakovanja. Ukoliko firma