Marka-brend

Marka je riječ, znak, simbol, slika, oblik ili njihova kominacija kojom se obilježava proizvod. Marka je jedan od osnovnih atributa proizvoda pa njeno stvaranje i održavanje treba shvatiti kao jednu od najsloženijih odluka za marketing menadžere. Marka čini konkurentsku i tržišnu snagu kompanije jačom. Uvodjenjem novog proizvoda određujemo i smišljamo marku tog proizvoda. Pojam novi proizvod ima tri osnovna značenja. Novi proizvod može da bude:
• Potpuno novi proizvod-predstavlja potpun novitet za tržište i nudi inovativne koristi;