Mediji u potrošačkom društvu

Uvod

Mediji su sastavni dio naših života i to u svim životnim fazama, uključujući čak i najraniju dob. Radio i televizija su prisutni u gotovo svim kućanstvima. Zbog relativno lake dostupnosti i brzine širenja informacija, neizostavni su dio ljudske svakodnevnice. Sredstva masovne komunikacije se međusobno razlikuju po snazi utjecaja koji imaju na publiku. Iako su novine preteča su svih današnjih medija, televizija ima daleko najveći utjecaj. Funkciju masovnog medija u novije vrijeme sve više poprima i internet.

Savremeni potrašači su u mogućnosti da proizvod ili uslugu koju žele kupiti, biraju iz širokog spektra ponuda koje se razlikuju po kvalitetu i cijeni. Na odluke o potrošnji veliki utjecaj imaju upravo mediji.

Cilj ovog rada je da objasni pojam medija i utjecaj koji imaju u potrošačkom društvu. U prvom djelu rada posebna pažnja je posvećena definisanju osnovnih pojmova. U drugom djelu rada fokus je stavljen na faktore koji utječu na ponašanje potrošača, dok u trećem djelu rada je objašnjen utjecaj medija na potrošnju odraslih i djece.

Završni dio rada se odnosi na zaključak koji je izveden u skladu sa prethodno navedenim hipotezama, te na literaturu koja je korištena prilikom pisanja ovog rada.

Pojam i vrste medija

“Medij dolazi od latinske riječi “medius”, što znači “srednji”, pa znači sredinu ili skup uvjeta u kojima se nešto događa (u smislu diskursa), osobu koja može biti posrednik između nečega i nekoga na spiritističkim i sličnim događajima, tvar koja je nositelj energije bilo u konkretnom radnom procesu ili u duhovnom smislu, te sredstvo za masovno komuniciranje.”

Masovni mediji se koriste kako bi se poruka istovremeno poslala širokom auditorijumu. Ovaj vid komunikacije se naziva masovna komunikacija. Sredstva masovne komunikacije služe za prenošenje informativnog, edukativnog i zabavnog sadržaja. Također, predstavljaju faktor koji ima izuzetnu moć i utjecaj na čovjeka, njegov život, navike i ponašanje.