Odlomak

1.    UVOD

1.1 Predmet i cilj rada
Predmet i tema ovog rada je politika promocije koju koriste turističke agencije. U radu se definira promocija kao jedan od četiri osnovna elementa marketing miksa, opisuju se njene aktivnosti koje koriste turističke agencije.

 

 

 
1.2    Izvori podataka i metode prikupljanja

Izvori podataka koji su korišteni za pisanje ovog seminarskog rada je stručna literatura te Internet stranice. Popis korištenih izvora podataka nalazi se u popisu literature. Prikupljeni podaci su sistematizirani i analizirani kako bi se izdvojili najvažniji dijelovi i potom bili prikazani u radu.

 

 

 
1.3    Sadržaj i struktura rada
Rad je strukturno podijeljen na četiri dijelova. U uvodu je objašnjen predmet i cilj rada, metode istraživanja koje su korištene u prikupljanju podataka te sama struktura rada. Drugi dio sadrži općenite definicije politike promocije koju primjenjuju turističke agencije. Treći dio opisuje promotivni budžet agencije. U četvrtom dijelu napisani su zaključak i literatura. U literaturi su napisani svi izvori podataka, koji uključuju stručne knjige.

 

 

 

2.    PROMOTIVNA POLITIKA

2.1    Definiranje promotivne politike
Riječ promocija potječe od latinske riječi promotio i njeno prvobitno značenje je glasilo: unapređenje, svečano proglašenje neke ličnosti za doktora nauka ili člana neke akademije. Danas se više koristi kod plasiranja novog proizvoda ili usluge na tržište.
Promocija je jedan od četiri osnovna elementa marketing miksa, pored proizvoda, cijene i distribucije. Ona je kao instrument marketing miksa dio procesa integriranog marketing komuniciranja i njena osnovna svrha je stvaranje pozitivnog stava o proizvodima ili uslugama koji vodi  njihovom favoriziranju u procesu kupovine na tržištu, odnosno željenom tržišnom pozicioniranju, kako proizvoda, tako i tvrtke. Ona je kontinuirani proces komuniciranja ponuđača sa kupcima i to postojećim i potencijalnim.
Prije svega moramo imati proizvod da bi imali što promovirati, taj proizvod treba predstaviti tržištu na najbolji mogući način. Komuniciranje je već pola puta do prodaje. Promocija paketa aranžmana je specifična i uvijek je vezana za jedan vremenski period. Proizlazi iz ukupne marketinške strategije.  Budući da ponuđači, u ovom slučaju turističke agencije, nisu sposobni da samostalno efikasno komuniciraju sa svojim okruženjem na način da maksimizira svoj profit, obično se obraćaju za pomoć specijaliziranim marketing i PR agencijama, koristeći pritom njihove propagande usluge, ali i usluge masovnih medija, koje koristi za komunikaciju sa potencijalnim potrošačima. Iz tog razloga se promocija definira kao skup svih akcija koje pomažu prodaji.
Osnovni ciljevi promotivnih aktivnosti su: informirati, uvjeriti i podsjećati. No u turizmu zadatak promotivnih aktivnosti nešto je složeniji budući da je turist nepoznat, udaljen, sklon supstitucijama i podložan promjenama već donesenih odluka. Turist će tek nakon niz dobivenih informacija na temelju postavljenih kriterija izabrati za sebe najbolje rješenje. Iz tog razloga promotivna aktivnost sve više mora pronalaziti načine da istovremeno s informiranjem obavi već i određenu fazu prodaje.
Turističke agencije u svojim promotivnim aktivnostima koriste četiri oblika promocije.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

Više u Seminarski radovi

Više u Skripte

Komentari