Proširenje poslovanja kompanije
Mercedes-Benz na tržište Rusije
Seminarski rad iz predmeta međunarodni marketing
1
UNIVERZITET U BEOGRADU
FAKULTET ORGANIZACIONIH NAUKA
efikasno zadovoljenje kupaca automobila i prilagođavanje različitim situacijama na ciljnim
tržištima, kao temelj za postizanje i održavanje konkurentske prednosti. U radu će biti reči o
mogućnostima pozioniranja kompanije Mercedes-benz na tržištu Rusije, otvaranjem nove
fabrike, kao i da li je i koliko, takav poslovni plan izvodljiv u današnjim uslovima poslovanja.
1. Opis kompanije Mercedes-Benz
Mercedes-Benz je nemački proizvođač uglavnom luksuznih automobila. Deo je
kompanije Daimler AG. Prvobitni naziv preduzeća bio je Daimler-Benz, a razgovrno se najčešće
naziva Mercedes. Osim automobila, Mercedes-Benz proizvodi i autobuse, kamione, te dostavna
vozila.
Počeci preduzeća potiču iz osamdesetih godina XIX veka, kada su Gotlib Dajmler i Karl
Benc nezavisno izumeli automobile pokretane motorima s unutašnjim sagorevanjem. Dajmler je
radio zajedno s Vilhelmom Majbahom, s kojim je izumeo i četverotaktni motor, u Kanštatu pokraj
Štutgarta dok je Benc svoju radionicu imao u Manhajmu, te ne postoji zapis da su se oba
izumitelja ikad upoznala.
Naziv Mercedes potiče iz 1900. godine kada je austrijsko-mađarski diplomat i trgovac
automobilima Emil Jelinek od Dajmlerovog preduzeća naručio 36 automobila po ceni od 550.000
maraka i zatražio da se ih nazove po njegovoj kćeri Mercedes Jelinek. 1902. ime Mercedes je
zaštićeno kao naziv marke dok je trokraka zvezda, koja simbolizira Dajmlerovu ideju o
proizvodnji vozila za saobraća zemljom, vazduhom i vodom, kao zaštitni znak uvedena 1909., te
se od 1910. njome označuju svi proizvodi preduzeća.
1926. Dajmlerova i Bencovo preduzeće se ujedinjuju u preduzeće nazvano
Daimler-Benz
AG
iz čega nastaje današnji naziv
Mercedes-Benz
.
Dok se fokusiralo na proizvodnju kopnenih vozila, preduzeće je proizvodilo i motore za
glisere, vojne i civilne vazduhoplove, pa čak i cepeline.
Iako najpoznatije po luksuznim limuzinama, preduzeće je razvilo i brojne sportske
automobile kao što su kompresorskim motorom pokretan SSK iz 1929. razvijen od strane
Ferdinanda Poršea pre nego što je osnovao vlastito preduzeće, te 300 SL, koji je 1954. započeo
niz sportskih modela SL-klase.zila.
Modeli automobila:
Osobna vozila:
Mercedes-Benz A-klasa • Mercedes-Benz B-klasa • Mercedes-Benz C-klasa •
Mercedes-Benz CL-klasa • Mercedes-Benz CLC-klasa • Mercedes-Benz CLK-klasa • Mercedes-
Benz CLS-klasa • Mercedes-Benz E-klasa • Mercedes-Benz G-klasa • Mercedes-Benz GL-klasa
• Mercedes-Benz GLK-klasa • Mercedes-Benz M-klasa • Mercedes-Benz R-klasa • Mercedes-
Benz S-klasa • Mercedes-Benz SL-klasa • Mercedes-Benz SLK-klasa • Mercedes-Benz SLR
McLaren • Mercedes-Benz SLS AMG • Mercedes-Benz V-klasa
Terenci i transporteri:
Vaneo • MB 100 • Vito I • Vito II / Viano • Viano • L319 • T1 • T2 & Vario •
Mercedes-Benz Sprinter
Teretna vozila:
LN • NG (Neue Generation/Nova generacija) • SK (Schwere Klasse/Teška klasa)
• Actros • Atego • Axor • Econic • Unimog
Autobusi:
O 302 • O 303 • O 305 • O 317 • O 404 • O 405 • O 405 N • O 405 GN • Cito • Conecto
• Citaro • Travego
1
2. Ekonomska analiza tržišta Rusije
Rusija je poboljšala svoje pozicije u pogledu konkurentnosti. Na rejtingu švajcarskog
Međunarodnog instituta za razvoj menadžmenta zemlja se popela za 4 pozicije u poređenju s
2013. godinom. Institut ocenjuje 60 glavnih, naprednih zemalja. Pokazatelji Rusije za 2014.
godinu govore o bitnom poboljšanju njenih pozicija (ona je zauzela 38. mesto) u globalnoj
ekonomiji. Pre svega, ističe se poboljšanje efikasnosti ruske vlade i stanja ekonomske
infrastrukture zemlje. Posebno se ističe penzioni sistem. Na osnovu njegove stabilnosti Rusija je
pre godinu dana bila poslednja, a 2014. godine je zauzela bolje, 44. mesto.
2
Dakle, bez obzira
na sva sporna pitanja u vezi s reformom, u očima stranih investitora penzione finansije Rusije su
se značajno učvrstile. Po kriterijumu transparentnosti delatnosti vlade zemlja je „skočila“ na 33
mesto. Poboljšanja u Rusiji su primetna i u oblasti infrastrukture. Ovaj pokazatelj se poboljšao
zahvaljujući poboljšanju indeksa kojima se definiše inovaciona komponenta. Ovde se radi o
novim tehnologijama i naučnoj bazi. Tu je značajan faktor Olimpijada u Sočiju. Prema globalnom
indeksu konkurentnosti (GCI) Rusija je u periodu 2012-2013. bila na 67. mestu od 142. zemlje,
dok je u periodu 2013-2014. popravila svoj plasman i pomerila se tri mesta napred, na 64.
poziciju.
3
S tačke gledišta inovacija Rusija je danas jedan od svetskih lidera po obimu joint-
venture finansiranja i to ostavlja snažan utisak na one koji prave rejting. Razmere sredstava koja
se koriste u ovoj sferi i efikasnost njihove primene se pozitivno ocenjuju u stranim strukturama.
1
http://sh.wikipedia.org/wiki/Mercedes-Benz (preuzeto 30. Maja 2014.)
2
http://serbian.ruvr.ru/2014_05_23/Konkurentnost-Rusije-se-popravila-3231/ (preuzeto 31. maja 2014.)
3
http://www.weforum.org/reports/global-competitiveness-report-2013-2014
