Strateški mendžment

Pojam strategije

• Skup integriranih odluka, aktivnosti i planova osmišljenih da bi se postavili i postigli opšti ciljevi organizacije
• Strategija nam odgovara na pitanje “o načinu ostvarivanja ciljeva organizacije” – “kako pobijediti na tržištu”

Ključni elementi definicije:

• Ciljevi
• Implementacija

Okvir: šanse i prijetnje vs interne snage i slabosti
Plan “igre” koji uprava preduzeća koristi za postizanje određene tržišne pozicije, porast poslovanja, privlačenje kupaca i sl.
Strategijom dajemo odgovor na pitanje “kako” odgovoriti na zahtjeve kupaca, reagirati na promjene tržišnih uvjeta, boriti se s konkurencijom, izbjeći prijetnje iz okruženja
Riječ strategoi prvi put korištena 508.-507. godine p.n.e. u Ateni, a označavala je atensko ratno vijeće velike političke i vojne moći
5. stoljeća p.n.e. Korištena u Aziji u knjizi Sun Tzu-a Umijeće ratovanja – najranije djelo koje se bavi istraživanjem vojne strategije – razmatra planiranje i ideal nadvladavanja neprijatelja idirektno, bez upotrebe sile

• Izvorni smisao – umijeće vođenja vojske
• Strategos (general)= stratos (vojska)+agein(voditi)