Studija slučaja (elementi preduzetničkog procesa)

Tokom 2000. godine, Gordana Ivanović, ginekolog, doktor medicinskih nauka, ima ideju da započne svoj privatni biznis, da otvori ginekološku ordinaciju. Identifikovala je problem: mnogi parovi su suočeni sa problemom steriliteta. Lečenje se odvijalo, sa manje ili više uspeha, u pojedinim ordinacijama u okviru privatnog sektora, ali i na klinikama u okviru javnog sektora.

S obzirom na svetska iskustva u toj oblasti, realizacija ove biznis ideje je podrazumevala tesnu vezu izmeñu nauke i biznisa i uvoñenje najsavremenije specijalizovane opreme iz inostranstva.