E-MARKETING I ADVERTAJZING
( Seminarski rad )
Tema: Teorija E-marketinga
student:
1
SADRŽAJ
1.
Sadržaj……………………………………………… 2
2.
Uvod……………………………………………….. 3
3.
Uvod u internet marketinga……………………….
4
4.
Strategija internet marketinga…………………….
4
5.
Internet promocija………………………….………. 5
6.
E-mail marketing…………………………….…….
5
7.
Optimizacija E-mail marketinga…………..……….. 7
8.
Direktni E-mail………………………………….…. 8
9.
Spam ( neželjena pošta )…………………………… 9
10.
Pisanje E-mail poruke……………………….……..
10
11.
B2C I B2B koncepti………………….…………….. 11
12.
Zaključak……………………..…………………….. 12
13.
Literatura…………………………..……………….. 13
2
3. UVOD U INTERNET MARKETING
Internet marketing uopšteno predstavlja korišćenje pretraživanja i prezentovanja na Internetu
u cilju sticanja profita. Prezentovanje na internetu predstavlja reklamu koja ima bitne razlike u
svim segmentima reklamiranja u odnosu na standardno reklamiranje.
Internet je stvorio virtualno i globalno tržište oslobođeno granica vremena i prostora.
Doprineo je i promeni forme marketinga, od tradicionalnog (masovnog) sa “prosečnim
potrošačem” i njemu prilagođenim instrumentima marketinga u marketing miks, u pravcu
individualiziranog, prilagođenog (customized), ciljnog (one to one) marketinga. Nova forma
marketinga usmerena je na individualiziranog internet potrošača putem neposredne
interakcije.. Umesto masovnog marketinga na internetu nastaje marketing mase individua, a
oglašavanje se transformiše u izbor informacija.
Novo područje marketinga sa istom suštinom su pojmovi online marketing, internet
marketing, marketing na internetu. Najčešće se definiše kao zadovoljenje potreba i zahteva
potrošača za informacijama, proizvodima ili uslugama, uz adekvatnu finansijsku nadoknadu.
Pretpostavka uspešne primene online marketinga je znanje o osnovama sistema i procesa
marketinga ili često sad već nazvanog tradicionalnog marketinga. To podrazumeva znanja iz
područja marketing istraživanja, planiranja i razvoja proizvoda, distribucije i promocije kao
aktivnosti marketinga i o instrumentima marketinga. Dakle, principi i metodi online
marketinga potiču od tradicionalnog marketinga a osnovna razlika rezultira u
interaktivnosti.
Naime, subjekti na strani potrošnje i ponude realizuju dvosmerno komuniciranje. Prodavac
bilo kada i bilo gde može da stigne do potrošača: na radnom mestu, kod kuće i sl, kao što i
potrošač ima daleko veće mogućnosti za kontaktiranje prodavca.
4. STRATEGIJA INTERNET MARKETNINGA
Koriscenje mogucnosti Interneta u razvijanju koncepta marketinga (popularno nazivan
Internet Marketing) nije nista drugo nego prihvatanje specificnosti koje donosi online pristup
za razliku od tzv. off-line ili tradicionalnog pristupa. Zato pod pojmom Internet marketinga
podrazumevamo tzv. online marketing koji se odnosi na sprovodjenje marketing zamisli
koriscenjem javne medjunarodne kompjuterske internet mreze
Poslovni ljudi i biznismeni svoj nastup na Internetu moraju pažljivo planirati u vidu velikog
broja različitih davalaca informacija koji su prisutni. Potrebno je obratiti pažnju na intenzitet
saobraćaja posetilaca, kvalitet i kompatilnost sa ostalim sadržajima na lokaciji internet
reklame, dostupnost te lokacije i veličinu i strukturu određenog tržišnog područja.
Prisustvo na internetu u vidu savremenijeg oglasavanja i na novom mediju se primenjuje u
cilju da se podstaknu posetioci koji surfuju Internetom da obrate pažnju na reklamu i da na
osnovu te reklame putem
e-mail pošte
, telefonom ili nekim drugim vidom komunikacije
stupe u kontakt sa kompanijom.
4
