Gojak Bogdan Broj indeksa: 3CR/0010/10
Projektna vežba 1
SREDSTVA ZA PRENOS PROMOTIVNOG SADRŽAJA
Tema: Letak i prospekt u promotivnoj komunikaciji
Letak predstavlja jedno od sredstava tržišnog komuniciranja čija primena datira još iz 16
veka.On je bio i ostao skroman po svom izgledu.Njegova osnovna namena je da upozori
na određeni momenat , određenu skupinu potrošača.distribucija je jednostavna : baca se
iz aviona , rastura deljenjem prolaznicima na ulici , posetiocima masovnih priredbi ,
dostavljanjem putem pošte i dr.Primena letaka je najčešće vezano za pojavu novog
proizvoda ili usluge i sl.Njegova izrada je jednostavna zato sae brzo primenjuje kada se
ukaže izuzetna prilika na tržištu.
Prospekt za razliku od letaka ima za zadatak pored informacije koja je
karakteristična za letak , da svojim izgledom i sadržinom , naročito slikom i bojama ,
oblikom izazove pažnju potrošača , čime igra izuzetnu komunikacijsku ulogu na tržištu.
2.Korišćenjee kataloga u promociji
Katalog predstavlja posebno izrađeno sredstvo masovnog i tržišnog komuniciranja
sastavljeno iz više prospekata koji sa više strana osvetljavaju jedan proizvod ili više
proizvoda iz određenog asortimana jednog odnosno više proizvođača.Radi se o posebnim
propozicijama i ima za zadatak da informiše , da izazove pažnju da načinom kako je
predstavljena roba ili usluge ubedi potrošača da se opredeli za ponuđeni sadržaj.
Projektna vežba 2
AKTIVNOSTI KOMUNIKATORA I PROMOCIJA
Tema: Promocija i prezentacija proizvoda u poslovnom komuniciranju
Za trajna potrošna dobra koriste se demonstracije proizvoda , odnosno promocije za
prehrambene artikle degustacija proizvoda.
Pre praktične demonstracije-prezentacije nekog proizvoda potrebno je obaviti sledeće
poslove: na prodajnom mestu mora biti potpuno obučen kvalifikovan demonstrator (lice
koje pokazuje svojstva proizvoda) , treba izabrati za demonstraciju ili degustaciju
maloprodajni objekat u potencijalnom prodajnom području gde ima dosta pešaka ,
područja sa gustim motornim saobraćajem biraju se za demonstraciju i degustaciju u
vreme vikenda ili krajem nedelje , potrebno je obezbediti dovoljne količine proizvoda za
prodaju nakon demonstracije i degustacije , dok drugi , manji proizvođači povremeno za
demonstratore angažuju lica sas strane.
Propratne akcije u promociji i prezentaciji proizvoda
Pod specijalnim ponudama podrazumevamo smanjenje prodajnih cena ili besplatno
dobijanje nekog proizvoda za kupovinu određene količine proizvoda,odnosno
poklanjanje nekog proizvoda ili smanjenje njegove cene kada se kupi određen
proizvod.Poklonjeni proizvod se dobija u vreme kupovine osnovnog proizvoda ili
naknadno na osnovu etiketa osnovnog proizvoda.
Pokloni kao oblik promocije daju se na određenu količinu kupljenog
proizvoda.Mogu da se nalaze u paketu ili da se šalju naknadno na osnovu poslatog
dokaza da je kupljeno određeno pakovanje osnovnog proizvoda.ti pokloni su manje
vrednosti.Naročito su preporučljivi u slučaju prodaje dečijih artikala.
Nagradna takmičenja nisu danas mnogo efektivna ako nagrade nisu visoke i ako
takmičenja nisu mnogo propagirana.Kroz nagradna takmičenja postiže se još i
maksimalan nivo razvoja odnosa sa javnošću.
Jedan od najstarijih oblika promocije koji može biti veoma efektivan jeste poklon
kuponi.naročito se koriste u maloprodaji.Dosta skup ali svakako najuspešniji oblik
privlačenja novih kupaca jeste besplatan uzorak proizvoda.
