UTJECAJ DIZAJNA AMBALAŽE NA DONOŠENJE ODLUKE O KUPOVINI
THE INFLUENCE OF PACKAGE DESIGN ON MAKING DECISION ABOUT
BUYING
Darko Bosnar, Srećka Gmaz
studenti četvrte godine Grafičkog fakulteta, Sveučilište u Zagrebu
SAŽETAK
Istraživanje utjecaja dizajna ambalaže na donošenje odluke o kupovini vršit
ćemo usporedbom nekoliko proizvoda podjednake kvalitete i cijene dvaju
velikih hrvatskih proizvođača: Vindije i Dukata. Istraživanje takvih proizvoda
može najbolje pokazati utjecaj dizajna ambalaže na konkurentnost
proizvoda na tržištu, pod uvjetom da kupci odluku o kupnji za proizvode
slične cijene i kvalitete pretežno donose na osnovu dizajna ambalaže.
Također ćemo istražiti do koje mjere je dizajn ambalaže uvjetovan samim
brandom i koji su ključni parametri dizajna ambalaže koji utječu na odluku o
kupnji.
Rad će se bazirati prvenstveno na rezultatima istraživanja kojeg ćemo
provesti u obliku ankete i to na kupcima različitog spola, dobi i obrazovanja,
kako bismo dobili široki uzorak, a time i stvarnu sliku društva u okvirima
naše teme.
1
Ključne riječi
:
Dizajn,
Ambalaža, Kupovina, Brand
ABSTRACT
The research about the influence of package design on making decision
about buying will be made by comparison products of equal quality and
price of two croatian manufacturer : Dukat and Vindija. The research of
products of that kind will be the best to reveal the influence of package
design on competitiveness of product on the market, under condition that
buyers make a decision about buying on products of equal quality and price
mainly based on the package design.
Also we will examine how is product design conditioned with the brand and
which are the key parameters of package design that affects decision about
buying.
The work will be based on the results of a survey that will be made on the
buyers of different age, gender and education so that we can get a wider
sample and real society profile.
Key words: Design, Package, Buying, Brand
1. UVOD
2
kontaktu ne daju nikakvu negativnu i za proizvod štetnu reakciju. Odluku o
tome kako će taj proizvod dalje biti realiziran, trebaju suglasno donijeti
dizajner i brand menađer. Dizajnerova se zamisao mora u potpunosti slagati
sa zahtjevima brand menađera. Ukoliko njih dvoje unaprijed ne dogovore
smjernice, vrlo lako se može dogoditi da estetski jako primamljivo
izdizajnirano rješenje u tom trenutku ne prolazi na tržištu. Razlozi naravno
mogu biti različiti: od kulturoloških, vjerskih pa sve do nekakvih banalnih koji
su se baš u tom trenutku plasiranje proizvoda poklopili i kulminirali ne
prihvaćanjem tako izdizajniranog rješenja.
Osim svojom praktičnošću i funkcionalnošću proizvod mora na kupca djeluje
i svojim grafičkim oblikovanjem. Izdvojiti se svojim vizualnim pristupom od
ostalih proizvoda na tržištu, danas zaista nije lako. Prepoznatljivi i
karakteristični stil izvedbe, postiže se vrlo teškim i najčešće dugotrajnim
razrađivanjem projektnog zadatka kojim unapređujemo naš proizvod. No,
kada to jednom uspijemo, automatski ga izdvajamo iz mora drugih
stereotipnih proizvoda koji su zadnjih godina preplavili cijelo tržište.
3. HIPOTEZA
Da dizajn ambalaže utječe na kupce je činjenica, no mi ćemo u ovom
istraživanju probati otkriti u kojoj mjeri i koji su to čimbenici ambalaže koji
4
