CASE STUDY IZ PREDMETA
„MEĐUNARODNI FINANSIJSKI
MENADŽMENT“ NA TEMU:
„IKEA U BOSNI I HERCEGOVINI“
Mentor: Alibegović dr Džafer
Maj, 2016
1
Case 1:
1. Koji proizvod namjeravate da prodajete?
IKEA je multinacionalna kompanija, grupacija, koja dizajnira i prodaje namještaj, poput
kreveta, stolica i stolova, malih motrnih vozila i kućnih acesoara. Prema podacima iz
januara 2008. godine, ova kompanija je bila najveći maloprodavac
namještaja.Kompanija je osnovana u Švedskoj 1943.godine od strane 17-estogodišnjeg
Ingvar Kamprada, koji je tokom 2013. godine bio jedan od najbogatijih ljudi na svijetu.
Naziv kompanije IKEA zapravo ja akronim od sljedećih
riječi:
Ingvar Kamprad, Elmtaryd (farma na kojoj je osnivač odrastao), Agunnaryd
(regija u južnoj Švedskoj).
Komanija poznata po modernom dizajnu i različitim oblicima namještaja kao i lijepog
uređenja interijera koji je često povezano sa eko-proizvodnjom i jednostavnošću. Pored
toga, kompanija je poznata po tome što obraća pažnju na troškove, usmjerena je ka
stalnom razvoju proizvoda, korporativnih atributa koji doprinose da IKEA ponudi niske
cijene svojih proizvoda visokov kvaliteta i modernog dizajna.
IKEA ima kompleksnu korporativnu strukturu koja je kontrolisana od strane nekoliko
fondacija koje se nalaze u Nizozemskoj, Luksemburgu i Lihtejnštajnu.
U kontekstu proširenja poslovnih aktivnosti, IKEA namjerava da proširi svoje
poslovanje na BiH. Plan je da se izvoze proizvodi, cjelokupan asortiman u prodajne
objekte u BiH. Prvi prodajni objekat će biti otvoren u Sarajevu, kao najvećem lokalnom
tržištu. U narednim godinama planirano je otvaranje poslovnih jedinica u Banja Luci,
Tuzli i Zenici.
Proizvod koji se namjerava izvoziti i prodavati u BiH jeste namještaj različith namjena i
potreba za domaćinstvo, pločasti i tapacirani namještaj kao i brojni kućni asesoari,
odnosno cjelokupna ponuda IKEA. Konačno, osnovni proizvod koji se izvozi jeste
namještaj.
2. Koja vam je strana zemlja od interesa?
Strana zemlja od interesa jeste Bosna i Hercegovina. S obzirom da je IKEA započela
aktivnosti širenja ka zemlje Balkana, otvoreni su poslovni objekti u Hrvatskoj, u toku je
otvaranje u Srbiji te je tako odlučeno da se tržišno pokrije i Bosna i Hercegovina.
3
6. Da li će troškovi koji nastanu proizvodnjom tog proizvoda biti u valuti zemlje
majke kompanije ili nekoj drugoj valuti?
Trošak proizvodnje namještaja i drugih proizvoda koji se budu izvozili u poslovne
jedinice u BiH, biće izraženi u matičnoj valuti, odnosno u Krunama (SEK), valuta
Švedske. Trošak transporta odnosno trošak uvoza, biće izražen takođe u matičnoj valuti
(SEK), dok će operativni troškovi organizovanja posla u BiH, kao i svi drugi prateći
troškovi koji nastanu kao rezultat rada i djelovanja u BiH biti izražen u valuti BiH,
odnosno u BAM.
4
Case 2:
1.
Identificirajte faktore koji utiču na trgovinski bilans između zemlje u kojoj je
sjedište Vaše kompanije i strane zemlje od Vašeg interesa. Objasnite kako svaki
od ovih faktora može uticati na potražnju za Vašim proizvodom.
BiH je zemlja koja je uvozno orjentisana. U strukturi uvoza dominiraju različiti
proizvodi pri čemu je tokom 2014.godine u strukturi uvoza bilo zastupljeno
najvišeintermedijarnih proizvoda. Trgovina i spoljnotrgovinska saradnja između BiH i
Švedske nije značajno razvijena, odnosno Švedska nije značajan trgovinski partner BiH,
kao ni obrnuto.
U kontekstu realizovanja izvoznih aktivnosti, korisno je identifikovati najvažnije
faktore koji u značajnoj mjeri uređuju i utiču na spoljnotrgovinsku razmjenu, a to su:
-
“
dohodak potrošača,
-
cijene na domaćem i inostranom tržištu,
-
sklonost potrošača ka potrošnji domaće odnosno inostrane robe,
-
devizni kurs po kome se razmenjuje domaći novac za strani,
-
udaljenost između zemalja odnosno transportni troškovi,
-
ukupna ekonomska razvijenost zemalja,
-
spoljnotrgovinska politika
”
1
.
Ukoliko se ovi faktori implementiraju na relacije spoljnotrgovinskog poslovanja između
BiH i Švedske, tada se može zaključiti da su najvažniji uticajni faktori dohodak
potrošača u BiH, kretanje kursa SEK u odnosu na BAM/EUR, visina transportnih
troškova, s obzirom da je Švedska značajno udaljena od BiH te spoljnotrgovinska
politika koje se u obje zemlje implementira.
Dohodak potrošača je veoma važan faktor u realizovanju spoljnotrgvoinskog impulsa i
spoljnotrgovinske razmjene. U kontekstu uvoza namještaja i brojnih kućnih asesoara,
dohodak svakako ima značajan uticaj. Kupovna moć građana BiH je značajno ispod EU
prosijeka. Ipak, proizvodi koje nudi IKEA su pristupačnih cijena i odgovarajući za
budžete građana BiH. Stoga se ocjenjuje, sa ovog aspekta, da promjene dohodka
građana u BiH ne bi trebale ugroziti prodaju na tržištu BiH.
1
Čaušević,F., „Osnovi ekonomije“, Ekonomski fakultet Sarajevo, 2012.godine, str. 269.
6
Primjećuje se da su u prethodnom periodu ove dvije zemlje potpisivale sporazume
kojima se jačala međusobn saranja i napredak.
U kontekstu analize posljnotrgovinske razmjene korisno je ukazati na tokove spoljne
trgovine koje realizuje BiH, kako u odnosima sa drugim zemljama tako i u ukupnim
spoljnotrgovinskim kretanjima BiH.
Grafikon1: Vanjskotrgovinska razmjena BiH odjanuara do septembra
2015.godine
Izvor: Direkcija za ekonomsko planiranje BiH, „Ekoomski trendovi“, spetembar, 2015.godine,
dostupno na:
http://www.dep.gov.ba/dep_publikacije/ekonomski_trendovi/Archive.aspx?
langTag=bs-BA&template_id=140&pageIndex=1
, pristupljeno: 10.05.2016.
Grafikon broj 1 pokazuje kretanje uvoza, izvoza, deficita i pokrivenosti uvoza izvozom
za period tokom 2015.godine, odnosno do septembra 2015.godine. Može se primjetiti
nastavak pozitivnog trenda u robnoj razmjeni BiH sa ostatkom svijeta. Došlo je do
nominalnog smanjenja uvoza i značajnog smanjenja spoljnotrgovinskog deficita.
S obzirom da se proizvodi koje IKEA namjerava uvoziti u BIH mogu svrstati u
kategorije proizvoda od drveta, tekstilnih proizvoda te proizvodi plastičnih masa,
korisno je pokazati kretanje uvoza i izvoza ovih proizvoda u BiH.
