Univerzitet ”Mediteran”
Fakultet za poslovne studije
Montenegro Business School
Podgorica
Seminarski rad
Odnosi s javnošću u sportu
Predmet:
Odnosi s javnošću
Profesor: Doc.dr Velizar Sredanović Student: Kristina Marković
Podgorica, 2018.god.
SADRŽAJ :
1. UVOD
1.1. Predmet i cilj rada
1.2. Struktura rada
2. ODNOSI S JAVNOŠĆU U SPORTU SPRAM SPORTSKOG MARKETINGA
2.1. Odnosi s javnostima i komunikacija u sportu
3. SKUP SPORTSKE JAVNOSTI
3.1. Odnosi s medijima
3.2. Odnosi s društvenom zajednicom
3.3. Odnosi sa showbiznis svijetom
3.4. Odnosi s investitorima
3.5. Odnosi s regulatornim tijelima
4. TEHNIKE , VJEŠTINE, ASPEKTI U ODNOSIMA S JAVNOŠĆU U SPORTU
4.1. Tehnike u odnosima s javnošću u sportu
4.2. Vjestine u odnosima s javnošću u sportu
4.3. Aspekti u odnosima s javnošću u sportu
5. SPORT KAO SREDSTVO BRENDIRANJA CRNE GORE
5.1. Crnogorski sportist i njihovi uspjesi
6. ZAKLJUČAK
1.1 Predmet i cilj rada
Svrha ovog rada je definisati odnose s javnošću u sportu koji se konstantno modifikuju i usvajaju
nove principe delovanja te imaju sve veći značaj u funkcionisanju sportskih subjekata. Aktuelni
primeri koji će se pritom koristiti biće iz različitih sportova širom sveta kako bi se pojmovi u
sportskim odnosima s javnošću lakše razumeli. Takođe, najznačajnija funkcija PR-a u sportu je
promocija i projektovanje sportista kao brenda, pa će istraživački deo biti posvećen crnogorskom
sportu i sportistima te njihovom uticaju na promociju Crne Gore.
1.2 Struktura rada
U svom početku rad će definisati pojmove sportski marketing i odnosi s javnošću u sportu između
kojih se često stavlja znak jednakosti. Takođe, objasnit će razlike i sličnosti između ova dva pojma.
Kako je sport umešan u sve pore društva i ljudskog života, odnosi s javnošću u sportu broji mnoge
dionike, odnosno javnosti, s kojima mora postići željeni odnos. Ovaj rad želi prikazati koje su to
sve javnosti s kojima PR stručnjaci u sportu žele izgraditi poželjan odnos. Takođe, iz kojih sve
aspekata možemo posmatrati odnose s javnošću u sportu te kojim tehnikama i veštinama se PR
stručnjaci u sportu služe kako bi komunicirali sa ciljanim javnostima. Krizno komuniciranje je
učestalo u sportu pa će i ono biti objašnjeno pre nego što počne istraživački deo rada. U njemu će
se, pomoću analize medijskog sadržaja i anketiranja, ispitati uticaj crnogorskih sportista na
promociju Crne Gore
2. ODNOSI S JAVNOŠĆU U SPORTU SPRAM SPORTSKOG MARKETINGA
Sport, zbog svoje jedinstvene prirode, zahteva specijalizovane odnose s javnošću. NJih ne možemo
svesti pod sportski marketing jer imaju različite ciljeve. Sportskom marketingu je najvažnije
isplativost sportskog identiteta, dok je glavni cilj sportskih odnosa s javnostima uspostavljanje i
održavanje dugoročnih odnosa (Tomić, 2016: 549). Dakle, prioritet sportskog marketinga je
oglašavanje i prodaja sportskih dobara. Kako je sport zbog svoje popularnosti postao sjajan servis
reklamiranja, nastala je cela industrija bazirana oko sportskih dobara. Tako se proizvodi i prodaje
sportska obuća, odeća, različiti dodaci, suveniri i dresovi. Osima toga prodaju se i prava na
televizisjkim prenose medijskim kućama.
Sportski marketing kao ekonomski proces povezuje
sportsku delatnost sa drugim djelatnostima te tržištem potražnje i potrošnje putem kojih generiše
direktne ili posredne ekonomske efekte . Sportski marketing svakim danom evoluira pa nastaju
novi načini kako prodati željene proizvode. Kompanije poput Adidasa, Nikea i ostalih, pronalaze
načine za promociju, a time i prodaju svojih proizvoda kroz imidž vrhunskih sportisti.
Tako na primer kompanija sportske opreme Nike ne proizvodi samo klasične košarkaške patike,
već proizvode patike sa potpisom svojih pulena. Tako sopstveni Nike dizajn i liniju patika imaju
najveće košarkaške zvezde poput LeBrona DŽejmsa, Kevina Duranta i Kiriea Irvinga. Istu politku
ima i Adidas koji je u svoje redove uspeo dovesti Jamesa Hardena, Damiena LILLARD i Derika
Rouza. I manje poznate tvrke pokušavaju slediti ovaj primer pa je tako Under Armour platio Stiven
Kari kako bi nosio njihove patike. Slično je iu drugim sportovima, pa tako jedan od najboljih
atletičara svih vremena Usain Bolt nosi Puma sprinterice. Sve ovo se radi u svrhu ekonomske
dobiti, igrači su plaćeni da bi bili manekeni proizvođača sportske opreme, a proizvođači su
prepoznali da kupci rado kupuju patike omiljenih igrača. ipak, sam odabir sportista koji će
predstavljati proizvođača sportske opreme ima i komunikacijsku ulogu koja je funkcija odnosa s
javnošću. Sigurno je da se Puma odabirom Usaina Bolta u javnosti predstavlja kao ležerna
kompanija kakav je i sam Bolt koji je u javnosti uvek nasmejan, voljan odgovarati na novinarska
pitanja i potpisati autogram svakom obožavatelju. NJegova harizma se zasigurno prenosi i na
kompaniju koju predstavlja. Najpoznatije pak sportsko ime u brendiranju patika, ali i ostale
sportske opreme, je zasigurno Michael Jordan. On je uspeo u nečemu u čemu nijedan sportista pre
njega nije uspeo, a to je da ukrade identitet proizvođaču. NJegovu sportsku opremu proizvodi Nike,
no poznati Nikeov Svoosh logo nema mesta na njegovim patikama, trenerkama i sl. Nike mu je
poverio sopstveni Air Jordan brend s vlastitim Jumpman logom. Na osnovu njega danas prodaje
milione patika godišnje, te ima vlastite košarkaške pulene koji nose njegove patike poput Krisa
Pola, Carmela Anthonia i Rasela Vestbrook. Koliko je novca u opticaju u sportu možda najbolje
govore ugovori pojednih sportista sa svojim klubovima u dva globalno najpopularnija sporta.
Braziliski fudbaler Nejmar je tako, prema ESPN-u, 2017. godine potpisao ugovor vredan 222
miliona evra s pariskim PSG-om, dok je iste godine godine NBA košarkaš Russell Vestbrook
potpisao ugovor vredan 205 miliona dolara sa Oklahoma Citi Thunderom. Oba ugovora igarc vežu
s klubom na pet godina. Koliko je novca u opticaju u sportu možda najbolje govore ugovori
pojednih sportista sa svojim klubovima u dva globalno najpopularnija sporta. Braziliski fudbaler
Nejmar je tako, prema ESPN-u, 2017. godine potpisao ugovor vredan 222 miliona evra s pariskim
PSG-om, dok je iste godine godine NBA košarkaš Russell Vestbrook potpisao ugovor vredan 205
miliona dolara sa Oklahoma Citi Thunderom. Oba ugovora igarc vežu s klubom na pet godina.
Koliko je novca u opticaju u sportu možda najbolje govore ugovori pojednih sportista sa svojim
