Odlomak

”Umjetnost nas privlači samo onim što otkriva o najtajnijim dijelovima naše ličnosti.” (Jean-Luc Godard). To čini i marketing. Mi vjerujemo onom kome otkrijemo naše slabosti. Marketing je igra koja ima loše strane, međutim, mi smo robovi naših slabosti, i bez obzira na to koliko nam se može ukazati na trikove marketinga, mi mu nesvjesno vjerujemo. Kroz ovaj rad ćemo proći kroz pojam etičkih kodeksa i marketinga ali kroz samo poznavanje marketinga stičemo utisak da tamo etika i nema neku važnost. Iako je od razvoja psihologije korist imao marketing, s razvojem tehnologije ljudi stiču i obrazovanje ali i uvid i informisanost o marketinškim strategijama. Proći ćemo i kroz temu društveno odgovornih kompanija kao i profitabilnosti koju društvena odgovornost donosi.
ETIČKI KODEKS – Predstavlja pravila i standarde ponašanja kojima organizacija iskazuje šta očekuje od svojih zaposlenika. Zaposleni u organizaciji znaju šta se od njih očekuje i kakve su sankcije za kršenje pravila ponašanja.
POSLOVNA ETIKA – Poslovna etika se odnosi na istinitost i pravednost očekivanja društva, poštivanje konkurencije, oglašavanje, društvene odgovornosti, odnose s javnošću, ponašanja poduzeća u zemlji i inostranstvu. Poslovna etika se može definisati kao primjena općeprihvaćenih etičkih načela u procesu poslovanja pojedinaca i poduzeća.
Brojne su definicije marketinga, ali sve se svode na zadovoljenje potreba potrošača uz ostvarivanje profita za poduzeće. “Marketing je poslovna funkcija koja prepoznaje neispunjene potrebe i želje, definiše i mjeri njihovu jačinu i potencijalnu isplativost, određuje koja to ciljna tržišta organizacija može na najbolji način da usluži, odlučuje o tome koji proizvodi, usluge i programi odgovaraju izabranim tržištima i apeluje na sve u organizaciji da misle o kupcima.” (F. Kotler). Marketing je motivisanje osobe da bude vjeran kupac.
Temeljna područja marketinške etike su: istraživanje, proizvod, cijene, prodaja/distribucija i komunikacija. Opstanak preduzeća jedino je moguć ako se vodi računa o promjenama okruženja, potrebama i zahtjevima tržišta i fokusiranju na kupaca.

No votes yet.
Please wait…

Prijavi se

Detalji dokumenta

  • 17 stranica
  • Ekonomika i marketing prof. Dalibor Misirača
  • Školska godina: prof. Dalibor Misirača
  • Seminarski radovi, Skripte, Ekonomija
  • Srbija,  Beograd,  UNIVERZITET U BEOGRADU - Fakultet Političkih nauka  

Više u Ekonomija

Više u Seminarski radovi

Više u Skripte

Komentari