Fakultet za sport i fizičko vaspitanje
Nikšić
Stručni rad
Predmet: Jezik mas-medija
Karakteristike radio izvještavanja
Mentor: Prof. Dr Velizar Sredanović Student: Marko Mijuskovic
Miljaim Delija
Darko Goranovic
Fakultet za sport i fizičko vaspitanje Seminarski
rad
Nikšić, 28.05.2013
SADRŽAJ
1. UVOD..........................................................................................................................................3
2. Šta su odnosi sa medijima? .................................................................................................... 4
3. Planiranje komunikacije sa medijima ......................................................................................5
3.1. Elementi planiranja komunikacije sa medijima....................................................................5
4. Istrazivanje medija .................................................................................................................. 6
5. Odnosi sa medijima ................................................................................................................ 8
6. Upravljanje odnosima sa medijima ........................................................................................8
7. Zakljucak .............................................................................................................................. 12
LITERATURA.............................................................................................................................. 13
2
Fakultet za sport i fizičko vaspitanje Seminarski
rad
na koji osvajaju javnu pažnju, stvara se i ključna razlika između novinarstva i profesije odnosa s
javnošću.Možemo zaključiti da odnosi s javnošću podrazumevaju i uključuju:
-
publicitet,
-oglašavanje,
-odnose sa medijima,
-marketing,
-lobiranje,
-pripremu komunikacijskih projekata,
-interno komuniciranje,
-kriznokomuniciranje,
-uredničke zadatke,
-istraživanje javnog mnjenja (u saradnji sa agencijama za istraživanje tržišta).
2. Šta su odnosi sa medijima?
Odnosi s medijima su
dio odnosa s javnošću
čiji predmet je praćenje i analiza medijskih
sadržaja i njihovog uticaja na za nas važne grupe ljudi i javno mnjenje uopšte. Oni se bave
kreiranjem, planiranjem, realizovanjem i vrednovanjem raznih aktivnosti kojima se obavještava i
ubjeđuje javnost, pregovara sa novinarima, priprema i vježba za djelovanje u kriznim
situacijama. Važnost medija u svakodnevnom životu je, dakle, neupitna. Osim što kreiraju javno
mišljenje, mediji prenose informacije od poslovnih partnera, potrošača, birača. Jedan od
značajnih zadataka odnosa s medijima, u odnosu na okruženje, je da stvori i omogući što bolju
saradnju i povezanost između organizacija i mas-medija.Zavisnost uspješnog poslovanja
organizacije od medija, direktno uslovljava maksimalno zalaganje odnosa s javnošću za
uspostavljanje međusobne saradnje, povjerenja i uvažavanja. Uloga odnosa sa medijima ogleda
se u dostizanju optimalnog nivoa emitovanja i širine informacija da bi se ostvarili popularnost i
razumijevanje od strane ciljnog auditorijuma. Odnosi s medijima ne nastaju sami od sebe i ne
odvijaju se spontano. Neko mora da se stara o njima. U manjim organizacijama, u kojima još
uvijek nema pojedinaca ili timova specijalizovanih za odnose s javnošću, to najčešće rade sami
rukovodioci. Kako organizacija raste ona postaje sve interesantnija za javnost, a uporedo s tim i
novinarske potrebe i zahtjevi postaju preveliki da bi na njih moglo samo uzgredno da se
odgovori. Organizacije koje rastu brigu o odnosima s medijima u početku povjeravaju
pojedincima, da bi kasnije formirali posebna odjeljenja ili službe. U tim službama postepeno
4
