Marketing događaja

Marketing predstavlja organizacionu funkciju i set procesa kreiranja, komuniciranja i isporuke vrednosti potrošačima, kao i upravljanje odnosima sa kupcima, na način da se ostvare koristi za organizaciju i njene stejkholdere. Pojednostavljeno rečeno, marketing podrazumeva zadovoljenje potreba uz istovremeno ostvarivanje profita.
Marketing je direktno povezan za procesom razmene. Budući da se proces razmene odvija na tržištu, neophodno je razlikovati dva osnovna tipa tržišnih učesnika:
• marketare, odnosno osobe koje očekuju određeni odgovor od druge strane u procesu razmene,
• potencijalne kupce, koji daju određene odgovore marketarima, pri čemu kupci ne moraju istovremeno da budi i potrošači.