0
UNIVERZITET PRIVREDNA AKADEMIJA
FAKULTET ZA EKONOMIJU I INŽINJERSKI
MENAĐŽMENT
NOVI SAD
MARKETING KONCEPT U FUNKCIJI EKONOMSKE DIPLOMATIJE
SEMINARSKI RAD
MENTOR:PROFESOR.DR.SLOBODAN NEŠKOVIĆ STUDENT:TIJANA BRKLJAC
BR.INDEKSA:
MD162-14
NOVI SAD, april, 2016.godina
3
obelžjima. Usled razlika u efikasnosti obavljanja pojedinih aktivnosti, zemlje trguju onim
proizvodima i uslugama koje proizvode efikasnije od druge zemlje, a u razmeni dobijaju robe i
uluge koje druga zemlja proizvodi efikasnije. Sa stanovišta potrosača roba i usluge iz drugih
zemalja postaju značajne za životni standard u savremenom svetu. Temelje razvoju teorije
medjunarodne trgovine postavili su merkantilisti.
U današnjem svetu u kome međunarodni i ekonomski odnosi predstavljaju sistem odnosa moći,
političke i ekonomske, privrede postaju sve manje nacionalne, a sve više globalne, pretvarajući
se tako u transnacionalni sistem proizvodnje, koji se temelji na međunarodnoj podeli rada.
„Međutim, bez obzira na ovaj evidentan trend u međunarodnim političkim i ekonomskim
odnosima uloga država i diplomatija, kao instrumentarija promovisanja i zaštite interesa država
ostaje vrlo značajna, a posebno ona u oblasti ekonomskih odnosa, tkzv. ekonomska diplomatija,,
1. POJAM DIPLOMATIJE I RAZVOJ
Diplomatija kao ekskluzivna društvena delatnost i istorijska kategorija, redovno se nalazila u
centru društvenih zbivanja i oduvek je predstavljala sredstvo da se određeni ciljevi postignu
pregovorima, da se izbegne rat i da države nastave da održavaju međusobne kontakte. Pripadnik
plemena okićen perjem, koga je njegov poglavica uputio poglavaru susednog plemena da se
dogovore o prekidu borbe, zajedničkom ratu protiv trećeg neprijatelja ili zajedničkom lovu,
razmeni hrane i drugih proizvoda, odnosno bilo kom pitanju od obostranog interesa, već je bio
svojevrsni diplomata koji je uspostavljao bilateralni odnos između takve dve zajednice.
U neformalnom ili društvenom smislu, diplomatija je zapošljavanje takta da stekne stratešku
prednost ili da pronađu obostrano prihvatljivo rešenje za zajednički izazov, jedan set alata kao
fraziranje izjava u miran, ili ljubazno način. Diplomatija je umetnost i praksu vođenja pregovora
između predstavnika grupa ili država. To se obično odnosi na međunarodne diplomatije,
ponašanje međunarodnih odnosa kroz posredovanje profesionalnih diplomata u vezi sa pitanjima
mira odluka, trgovina, rat ,ekonomije ,kulture, životne sredine i ljudskih prava. Međunarodni
ugovori obično pregovaraju diplomate pre usvajanja od strane nacionalnog političara.
Ekonomska diplomatija nije novi termin za novu pojavu u razvoju diplomatije. Od renesanse do
danas ekonomska problematika je bila jedan od najužih zadataka diplomatije, uporedo sa
političkim i bezbednosnim aspektima, obezbeđujući preko njih određenu ravnotežu moći.
4
U međunarodnom sistemu ekonomska diplomatija dobija dodatno na značaju sa ubrzavanjem
globalizacije (misli se pre svega na dodatno jačanje stepena međuzavisnosti između država, kao i
integrativnih procesa na regionalnom i globalnom nivou). U takvim okolnostima firme se
pozivaju na institucije svojih država kako bi osnažile nastup na svetskom tržištu. Budući da
ekonomska diplomatija ima jasnu istorijsko razvojnu dimenziju, treba konstatovati da je sam
termin relativno novijeg datuma i korene vuče iz francuskog jezika – ladiplomatie economique.
Veoma brzo je prihvaćen od strane ruske diplomatije pod tačnim nazivom – ekonomičeskaja
diplomatija. Sa druge strane imamo anglosaksonske varijante,koje koriste termine trgovinska
diplomatija (trade diplomacy), komercijalna diplomatija (comercial diplomacy),mada se u
poslednje vreme i kod njih može zapaziti sve šira zastupljenost termina ekonomska diplomatija.
Jasno je da u zavisnosti od prve reči (ekonomska/trgovinska) postoje i određene razlike u
definisanju samog pojma.
Što se tiče ekonomske diplomatije, ona se može sagledati sa dva nivoa. Jedan je ekonomska
diplomatija u širem smislu i ona je sveobuhvatnija i tiče se svih subjekata jednog društva koji
učestvuju u jačanju ekonomske konkurentnosti jedne zemlje diplomatskim metodama, a druga je
definicija ekonomske diplomatije u užem smislu i ona se tiče ekskluzivnih aktivnosti
Ministarstva inostranih poslova u odbrani ekonomskih interesa svoje zemlje.
Glavna funkcija ekonomske diplomatije je zaštita nacionalnih interesa u međunarodnim
ekonomskim odnosima. S druge strane, suočavamo se sa svetskom ekonomskom krizom koja,
pored ostalog, teško opterećuje međunarodne odnose i bitno utiče i na profilisanje aktuelne
ekonomske diplomatije. Diplomatija koja je sposobna da komunicira sa posledicama ekonomske
globalizacije na svim nivoima svetskog sistema, naziva se geoekonomska diplomatija. Iako je
geoekonomsko vođenje spoljnje politike po pravilu ograničeno na ekonomske super sile,
neologizam geoekonomije ima širi smisao. To znači da napadačku i odbrambenu geoekonomsku
politiku mogu i moraju voditi, pored velikih i srednjih, i male države koje time žele da obezbede
povoljnu poziciju u novom svetskom poretku.
U današnjem svetu u kome međunarodni i ekonomski odnosi predstavljaju sistem odnosa moći,
političke i ekonomske, postepeno se oformljuje sistem koji sve više nastoji da ograniči države i
pojedinačne privredne subjekte. Privrede postaju sve manje nacionalne, a sve više globalne,
pretvarajući se tako u transnacionalni sistem proizvodnje, koji se temelji na međunarodnoj podeli
