Praćenje posjećenosti web stranicama

U V O D

Internet kao medij za marketing je skoro savršeno sredstvo. Informacije su uvek ažurne i svima dostupne. Korisnici se svojevoljno i sa ciljem priključuju na globalnu mrežu. Posjetioci sajtova sami biraju koje teme ih interesuju i na osnovu toga se odlučuju za adresu koju će posjetiti, ovim se izbjegava kontra efekat prikazivanja reklame nekome ko uopšte nije zainteresovan za tu vrstu usluge ili proizvoda Banner koji se postavi na web sajt nije vremenski ograničen, vidjeće ga svi posjetioci u svakom trenutku. Baneri su veoma vješto uklopljeni  u organizaciju web sajta tako da su stalno vidljivi ali tako da ne opterećuju korisnika.

Poslovne aktivnosti koje se mogu obavljati preko Interneta:

•     oglašavanja na sajtu,
•     određenje profila korisnika,
•     strategije korišćenja e-mail poruka,
•     prijavljivanje sajta na pretraživače,
•     kupovina preko Interneta,
•     zarada od Internet sajtova,
•     osnovne funkcije web poruke,
•     uloga banera u Internet promociji,
•      razvoj brand-a na Internetu,
•     sponzorstva Internet sajtova,
•     PR preko Interneta,
•     istraživanje na Internetu.

Definicija Internet marketinga kaže: „Internet marketing predstavlja korišćenje svih vidova Internet advertajzinga u cilju povećanja broja posjetilaca neke web lokacije“. Ova vrsta marketinga obuhvata, kako kretaivni, tako i tehnički aspekt Interneta, uključujući dizajn, razvoj, reklame i marketing u konvencijalnom smislu riječi. Web sajt ili Web prezentacija ili Internet prezentacija zpravo jeste naše on line predstavljanje.

1. DIZAJN WEB STRANICA

Za web sajt je vrlo važnan naslov. Kako sa što manje riječi prenijeti poruku koju će drugi primijetiti i koja ce biti dovoljno interesantna da „zagolica” maštu i da primaoce poruke navede na korak dva a to je da posjetilac vidi šta nudi sajt.
Snažan, zavodljiv naslov je najbitniji element promotivnog teksta. To je naša „uvodna riječ” i prvi utisak koji ostavljamo. Pošto se web stranice učitavaju od gore na dolje, naslov postavimo na vrh stranice kako bi bio vidljiv dok se ostali dijelovi stranice sklapaju. Ukoliko imamo puno sličica koje se dugo učitavaju, upravo naslov treba čitaocima da pruži dovoljno razloga da sačekaju tekst.
Zamislimo da je naša web stranica svojevrstan „blind date” za sve surfere koji nas prvi put posjećuju. Prvi utisak koji ostavimo mora da bude pozitivan, inače će posjetilac poželjeti jedino da odklikće što dalje od nas. Naravno da naslov ne može svima biti fenomenalan, ali bi trebalo da se obraća direktno našoj ciljnoj grupi. Naslov ima za cilj samo jedno – da prikuje pažnju pripadnika ciljne populacije. Ukoliko su to ljekari, onda u naslovu treba da se nalazi reč „ljekari”, „doktori” i sl. Postoji jedna zanimljiva izreka – „Dosta o tebi…hajde da čujemo malo i o meni”. Ovako razmišlja posjetilac, i to su riječi koje treba da oblikuju naslov. Što je taj naslov direktniji i ciljaniji, to bolje po nas.
Naslov treba da posluži kao svojevrstan oglas za tekst, koji jasno prenosi „destilovanu” verziju onoga što će čitalac pronaći u tijelu/razradi teksta. Samo jedan od pet čitalaca ode dalje od naslova i zaista pročita cio tekst. Zato treba posvetiti dovoljno vremena osmišljavanju efikasnog naslova.
Evo kako sastaviti dobar naslov: poručimo svojim čitaocima/ciljnoj populaciji koja je glavna korist od onoga sto im nudimo. I to je to. Navedemo kako će naš članak i ono što nudimo unaprijediti njihove živote, pri čemu koristimo riječi poput: „saznajte”, „objavljujemo”, „otkriće”, „činjenice”, „novo”, „odmah”, „da”, „rasprodaja” – i slične riječi koje privlače pažnju čitalaca i obećavaju im nešto (riječi koje najviše znače našim klijentima / kupcima su „besplatno” i „vi”). I na kraju, kupci nikada ne plaćaju proizvod ili uslugu. Oni zapravo kupuju vrijednost koja će im poboljšati kvalitet života.
Studije su pokazale da je dobar naslov u stanju da eksponencijalno poveća reakciju na našu ponudu, što je dovoljan razlog da isprobamo različite naslove sve dok se ne nađe onaj pravi naslov. Kada ga jednom pronađemo – on će postati nosilac uspjeha.