Sledeća faza u procesu razvoja novog proizvoda je razvoj preliminarnog plana
strategije marketinga. Za razliku od nekadašnjih pristupa, pri kojima se strategija
marketinga osmišljavala tek u konačnoj fazi razvoja novog proizvoda, danas se
razrada strategije marketinga provodi ranije.

Nakon dovršavanja plana preliminarne marketinške strategije sledi analitička
procena moguće tržišne realizacije novoga proizvoda. Upravi (vlasnicima)
kompanije se predočavaju projekcije prodaje, troškova i dobitci, da bi se ocenilo
da li su isti pokazatelji u skladu s postavljenim ciljevima kompanije i postojećim
poslovnim standardima.

Ukoliko je koncepcija proizvoda prošla poslovni test, ista se prosljeđuje
odeljenju za istraživanje i razvoj, ili u inženjersko odeljenje. Tamo se dalje
razvija u konkretan, fizički proizvod. Do te faze je postojao tek slikovni opis,
tekstualni opis, eventualno prototip novoga proizvoda.

Ukoliko je novi proizvod prošao i ovu fazu, sledi njegovo obeležavanje
markom, odabir naziva proizvoda, odabir ambalaže i razrada preliminarnog
marketinškog programa. Cilj je testirati novi proizvod u autentičnom
potrošačkom okružju i spoznati potencijalnu veličinu tržišta, te ocijeniti kako
potrošači i distributeri reaguju na rukovanje proizvodom, korištenje i ponovnu
kupnju stvarnog proizvoda.

Ako kompanija nastavi sa aktivnostima komercijalizacije, suočiće se sa visokim
rastom troškova poslovanja. Ugovara se proizvodnja u sklopu postojećih
kapaciteta, ili se proizvodni kapaciteti šire, ili se unajmljuju tuđi kapaciteti.
Često su upravo proizvodni kapaciteti kritična varijabla pri odlučivanju o
komercijalizaciji novoga proizvoda. Značajna varijabla su i troškovi marketinga.
Svrha je ostvariti veliku prodaju u što kraćem periodu.

ŠTA PREDSTAVLJA IDENTITET MARKE?

Identitet marke predstavlja zbir svih elemenata jednog brenda koje kompanija
stvara kako bi prikazala što bolju sliku sebe kod potrošača.
Identitet marke predstavlja sve ono što čini jednu marku jedinstvenom.
To su: ambalaža, boja, logo, tipografija, namena proizvoda i ostali prateći
elementi u zavisnosti od proizvoda.
Svi ovi elementi treba da pomognu da se jedna marka istakne i privuče kupce i
zato je dizajniranje identiteta marke važan korak u procesu brendiranja.

AMBALAŽA

Ambalaža predstavlja ključ za privlačenje određene grupe potrošača. Bilo da se
radi o proizvodu koji sami proizvodimo ili o industrijskoj proizvodnji, ambalaža
je veoma bitan faktor koji utiče na potrošače.
U današnje vreme, ambalaža je ta koja u većini slučajeva privlači potrošače a ne
sam proizvod i kvalitet.
Ambalaža treba da bude interesantna i primamljiva oku posmatrača.
Dobar i domišljat dizajn ambalaže proizvoda ostavlja veoma dobar utisak na
kupca što pruža velike šanse i za njegovu prodaju.