Tehnika aranžiranja izloga

Budući da smo prvenstveno vizuelna bića, za sve trgovačke objekte ulaganje u izlog trebalo bi da bude bitna, ako ne i najbitnija stvar u radnji. Lijepo sređeni i dekorisani izlozi privlače prolaznike i potencijalne kupce podstičući impulsivnu kupovinu i povećavajući promet. Prvo što će svaki kupac primjetiti i prije nego što uđe u prodavnicu, jeste njen spoljašnji izgled. Po tome se radnje i pamte – one koje imaju lijepo sređene, zanimljive izloge o kojima se očigledno neprestano vodi računa kupci će zapamtiti i rado se vraćati u njih. Pretrpani, prljavi i zapušteni izlozi imaće kontraefekat na prodaju. Ne može se izbjeći činjenica da je izlog radnje primarni dio vizuelnog identiteta prodavnice, bez obzira na to kakvu robu sadrži. Ulaganjem u kvalitetne izloge, ulaže se zapravo u pozicioniranje i promovisanje sopstvenog brenda.
U nekim razvijenim zemljama poput SAD odavno više nije pitanje da li treba ulagati u ovakav vid prezentacije. Jedino pitanje je kako će izlog izgledati da bi privukao što više kupaca, oduševio ih kreacijama i aranžmanima, izlaganjem robe na neobične načine, natjerao ih da uđu i potroše svoj novac kod njih. Ne govorimo samo o čuvenim sezonskim izlozima robnih kuća kao što je Barney’s New York nego i o supermarketima koji, na primjer, aranžiraju konzerviranu robu ili voće u različitim oblicima, što često zahtjeva poprilično umijeće.
Naravno, aranžiranje izloga zavisi od vrste robe koja se prodaje. Butici često angažuju i stručnjake, nerijetko umjetnike, koji se bave specifičnim poslom izlaganja robe i aranžiranja izloga. Svjetski brendovi koji posluju i na našem tržištu uglavnom imaju stroga uputstva kako treba da izgledaju izlozi njihovih prodavnica. Ipak, kod manjih, samostalnih trgovinskih radnji, sve je zastupljenije izbjegavanje klasičnih staklenih izloga sa izloženom robom i oblaganje tog prostora različitim fotografijama.