СЕМИНАРСКИ РАД
ПРЕДМЕТ: МЕЂУНАРОДНИ МАРКЕТИНГ
TEMA: МЕЂУНАРОДНА МАРКЕТИНГ
СТРАТЕГИЈА НА ПРИМЈЕРУ „
Coca-Cola
“
КОМПАНИЈЕ
Република Српска
Универзитет у Источном Сарајеву
Факултет пословне економије
Бијељина
Republic of Srpska
University of Eastern Sarajevo
Faculty of Business Economics
Bijeljina
Ментор:
Студент:
Проф. др Раде Канцир
Олга Тмушић 024/2010
Омер Мерић 040/2010
Бијељина, Новембар 2013.
Семинарски рад Међународни маркетинг
2
САДРЖАЈ
Семинарски рад Међународни маркетинг
4
1.
ДЕФИНИСАЊЕ МЕЂУНАРОДНЕ МАРКЕТИНГ
СТРАТЕГИЈЕ
Током изучавања Основа маркетинга и Маркетинга услуга, имали смо прилику да се
упознамо са основним маркетиншким појмовима. Исто тако је и са компанијама, многе
компаније се баве маркетингом, међутим, немају баш све компаније добро разрађену
маркетинг стратегију.
Без обрзира да ли признали или не да смо глобализовани, често се питамо шта нас чека у
будућности? Да ли ће се нешто промјенити?! (Сигурно хоће!) Многи од нас имају неку
визију и одређену слику у глави. Замишљају шта би се могло десити и шта, заправо, желе
да се догоди. „То“ можемо назвати стратегијом, исто као и у животу, тако и је и
пословном свијету.
Шта је потребно да би велика фирма формирала добру маркетинг стратегију?! Буџет,
креативни тим, маркетари жељни доказивања. Морамо имати у виду да је због економске
кризе која траје још од 2008. овај посао отежан, а нарочито када је у питању „пробијање на
инострана тржишта“.
„Стратегија је општи план акција чија је сврха остваривање одређених, јасно
дефинисаних, циљева. Наука о стратегији настала је као грана војне науке која се бави
командним структурама, планирањем и извођењем рата. Временом је ушла и у друге
науке, прије свега,економију, кроз маркетинг стратегије и стратешко планирање.“
1
Осамдесетих година се развио стратешки маркетинг. Немогуће је у потпуности
инсистирати на потпуној формализацији процеса стратегијског маркетинга, јер „стање на
терену“ показује да се многе намјериване стратегије и не реализује. Док на другој страни,
све реализоване стретегије нису биле намјераване.
Маркетинг стратегија омогућава екстерним и интерним учесницима да схвате маркетинг
циљеве, да предвиде потезе конкуренције и да уз остварење својих циљева успију на
тржишту. Добра маркетинг стратегија представња срж међународног маркетинг плана.
1
http://sr.wikipedia.org/sr/Стратегија (приступ сајту: 22.11.2013. у 19:28часова)
Семинарски рад Међународни маркетинг
5
Слика бр. 1: Стратешки оквир
Извор: http://www.coca-colahellenic.ba
(приступ сајту 22.11. 2013. У 20:08 часова)
1.1.
ФАЗЕ ПЛАНИРАЊА МАРКЕТИНГА
„Присутпи класификацији фаза планирања и њиховој међузависности у теорији
маркетинга и менаџмента се унеколико разликују, што зависи од угла посматрања система
и процеса пословања предузећа. Ми ћемо поћи од једне од најчешћих класификација по
којој постоје сљедеће фазе планирања маркетинга:
дефинисање мисије предузећа,
дефинисање циљева,
формулисање стратегија маркетинга,
дефинисање тактичког оквира имплементације.“
2
Као што сам наслов каже, а како смо нагласили и у самом уводу рада, базираћемо се на
примјер „Coca –Cola“ компаније. Мисију и визију наведене компаније смо преузели са
њиховог сајта (
http://www.coca-colahellenic.ba).
Визија:
Визија је постати ''неприкосновени лидер на сваком тржишту на којем се такмичимо''.
2
Канцир Р.,
Основи међународног маркетинга
, Београдска пословна школа, Београд, 2013
