Studijski program: Poslovni menadžment
Predmet: Poslovna logistika
ELABORAT
TEMA: Proces uvođenje novog proizvoda na trzište
PREDUZEĆE: Granit Peščar, Ljig
Valjevo, april, 2014. godina
2
Sadržaj:
Uvod.....................................................................................................................................3
1.
Opis preduzeća..........................................................................................................4
2.
Istraživanje tržišta…….............................................................................................5
2.1. Postupak istraživanja tržišta…………………………………………………..5
3.
Izbor kanala prodaje ……………...........................................................................7
3.1
Osnovni kanali distribucije ……………………….…………………………..7
3.2 Izbor kanala distribucije………………………………………………...…….8
4.
Menadžer marketinga- prikupljanje informacija……………………………….……………….9
5.
Način prezentacije proizvoda………………………………………………………………..……..……10
6.
Odnos sa konkurencijom…………………………………………………………………….……………..11
7.
Dizajn i pakovanje proizvoda……………………………………………………………………………..12
7.1
Dizajn proizvoda…………………………………………………………………………………………..12
7.2
Pakovanje proizvoda……………………………………………………………………………………13
8.
Karakteristike proizvoda…………………………………………………………………………………….14
8.1
Kvalitet proizvoda…………………………………………………………………………………………14
9.
Zaključak……………………………………………………………………………………………………..…….15
10.
Literatura………………………………………………………………………………………………………….16
4
1.
OPIS PREDUZEĆA
Naziv : GRANIT- PEŠĈAR
Poslovno ime: GRAĐEVINSKO PREDUZEĆE GRANIT PEŠĈAR AD LJIG
Status: Aktivno privredno društvo
Matiĉni broj: 07099274
Pravna forma: Akcionarsko društvo
Sedište: Opština: Ljig / Mesto: Ljig / Ulica i broj: Ravnogorska bb
Datum osnivanja: 31.10.1952.
PIB: 101285273 (5)
Preduzeće GP “Granit Pešĉar” AD Ljig, bavi se raznovrsnom delatnošću iz oblasti proizvodnje i
ugradnje prirodnog geološkog materijala. Osnovano je 31.11.1952. godine. Nakon uspešno
sprovedene privatizacije, preduzeće je razvrstano u grupu srednjih preduzeća, koje posluje u pet
organizacionih, odnosno radnih jedinica. Sedište preduzeća je u Ljigu koje je sa svojom
okolinom nadaleko poznato po dugoj ttadiciji u kamenorezaĉkoj proizvodnji, izradi i ugranji svih
fasadnih materijala i preradi mermerisanog kreĉnjaka.(1)
Poziciju lidera preduzeće je steklo u proizvodnji i isporuci visokokvalitetnog filera za putarsku
privredu. Ta pozicija je graĊena na temeljima dugogodišnjeg iskustva uz strogo poštovanje
zakona tržišta, a posebno potrebe i želje kupaca.
Slika 1. (2)
5
2.
Istraživanje tržišta
Preduzeće “Granit – Pešĉar” istraživanje tržišta izvodi na osnovu informacija o proizvodima,
konkurenciji, potrošaĉima i moguĉnosti nabavke sirovina, kao i izveštaja meseĉne realizacije.
Jedan od ciljeva istraživanja tržišta je pronalaženje nezadovoljnih korisnika, procena i analiza
nedostatka kvaliteta, kao i pronalaženje moguĉeg povećanja kvaliteta uz istovremeno povećanje
dobiti. Ono što je bitno preduzeću je da razmotri bitne probleme koje istiĉe korisnik.
Drugi momenat preduzeća je razmatranje i pronalaženje novih tržišta, tj. otkrivanje novih
mogućnosti u pogledu plasmana proizvoda, istiĉući pri tom bitne karakteristike proizvoda za
kupce.
Preduzeće GP najĉešće istraživanje vrši u fazi razvoja novog proizvoda. Preduzeće plan
istraživanja donosi na definisanim elementima u pogledu izvora podataka, pristupa istraživanju,
instumentima istraživanja, plana uzrokovana, tehnike kontaktiranja i potrebe za realizaciju
plana. Plan istraživanja u svim navedim aspektima mora da poštuje ograniĉenja u pogledu
budžeta, obima i opsega istraživanja, teritorije i segmentacije tržišta koji su postavljeni u
strateškim ciljevima preduzeća. (1)
2.1.
Postupak istraživanja tržišta
Na bazi odobrenog plana istraživanja, pristupa se aktivnosti istraživanja tržišta po elementima iz
zahteva, odnosno, popisu poslova iz plana istraživanja tržišta. Metodologiju istraživanja u
preduzeću GP vrši marketing - istraživaĉ saglasno vrsti proizvoda, postavljenim ciljevima,
predviĊanjima i oĉekivanoj pouzdanosti rezulatata predviĊanja, a izbor metode verifikuje
rukovodilac odeljenja marketinga.
Da bi se postiglo uspešno istraživanje preduzeće GP obavlja sledeće aktivnosti:
ispitivanje realne situacije, posetama i anketama;
analaza problema u ekspluataciji i
kvantifikovanjem podataka u odnosu na konkurenciju
