0
Korak po korak rada sa Google AdWords, Facebook oglašavanje,
Twitter i ostale socijalne mreže u funkciji marketinga.
INFORMATIKA
Studentica:
Profesor:
Amra Krvavac
Doc.dr.Hadžib Salkić
Kiseljak, 11. Novembar 2014
1
Sadržaj:
Uvod..............................................................................................
2
Pay-per – Click..............................................................................
2
Google AdWords...........................................................................
3
Ocjena kvaliteta............................................................................. 5
Nadmetanje.................................................................................... 5
Društvene mreže i marketing......................................................... 7
Facebook....................................................................................... 9
Facebook oglasi............................................................................
10
Twitter............................................................................................. 10
LinkedIn........................................................................................... 11
Google+........................................................................................... 12
Zaključak......................................................................................... 13
3
Google AdWords
Najveća mreža za Pay-per-Click reklamiranje je
Google AdWords. Google AdWords je servis za
oglašavanje koji omogućava da se plaćanjem,
odnosno kupovinom oglasa, pozicionira određeni
sajt visoko na stranicama sa rezultatima pretrage
(Search Engine Result Pages –SERPs).
Ovakav način reklamiranja baziran je na tome da oglašivači definišu ključne riječi
koje će utjecati da se njihovi oglasi u vidu sponsorisanih linkova (Sponsored Links)
pojave kao rezultat pretrage od strane korisnika na Google pretraživaču. Oglašivači
određuju i visinu naknade koju će platiti pri svakom kliku koji potiče od sponzorisanih
linkova.
Ono što je značajno kod korištenja servisa kao što je Google AdWords, kao i drugih,
je potreba da početna stranica web sajta bude prilagođena oglasima koji se plasiraju
korisnicima kroz ovakve programe. Primarni cilj kompanije, odnosno njenom sajtu
nije da se poveća broj klikova na plaćene reklame, nego da se poveća stepen
konverzije, odnosno pretvaranje korisnika koji posjećuju web sajt u kupce robe ili
usluga kompanije.
Stranica sa rezultatima pretrage obično sadrži kombinaciju prirodinih i plaćenih
rezultata pretrage. Obično su plaćeni rezultati pretrage na neki način označeni kako
bi korisnici pretraživača mogli da ih razlikuju od prirodnih (organskih) rezultata
pretrage.
4
Kompanija koja želi koristiti usluge AdWords treba da identifikuje ključne riječi koje
bi korisnici pretraživača mogli da koriste u svojim pretragama na Google. U skladu
sa tim potrebno je da naprave oglas koji će se pojaviti na stranicama sa rezultatima
pretrage (SERPs).
I ovdje postoje konkurenti pa kompanije trebaju biti svjesne da neće biti jedine koje
žele doći do korisnika koji će koristiti te posebne riječi ili termine u pretragama. Svi
oglašivači mogu da daju svoje ponude za isti termin za pretragu. U tom slučaju gornji
dio stranice koji daje rezultate pretrage može izgledati ovako
Kako se kompanije moraju boriti sa svojim konkurentima i na virtualnom tržištu
potrebno je da daju što bolju ponudu (bid), odnosno da ponude koliko su spremni da
plate Google AdWords svaki put kada korisnik „klikne“ na njihov oglas. Kako i naziv
ukazuje, AdWords koristi model „plaćanje po kliku“ (PPC) što predstavlja sistem
oglašavanja u kojem kompanija koja se oglašava ističe cijenu koju je spremna platiti
za svaki klik na svoj oglas.
Logično je zaključiti da što je ponuda veća (što je kompanija spremnija da plati više
od konkurencije) veća je mogućnost da se njen oglas pojavi u rezultatima pretrage.
Pored visine ponude Google prilikom procesa odlučivanja uzima i još jedan faktor a
to je „Ocjena kvaliteta“ (Quality Score).
