BEOGRADSKA POSLOVNA
ŠKOLA
VISOKA ŠKOLA STUKOVNIH
STUDIJA
MENADŽMENT
PORODIČNOG
BIZNISA
Student:
Mentor:
Milijana Bosanac 3CB/0004/16
Zvezdan Đurić
ISTORIJA ADIDASA
Adidas AG (Adidas) je nemački industrijski koncern koji se bavi proizvodnjom
sportske opreme, obuće, satova, torbica, naočara, inventara i drugih dobara vezanih za
sport. Kompanija je jedan od najvećih proizvođača sportske opreme u Evropi i drugi
po veličini na svetu. Jedini konkurent kompanije je američka kompanija Nike.
Generalni direktor Adidasa trenutno je Herbert Heiner.
Istorija Adidasa započela je 1920. godine u bavarskom gradu Herzogenaurachu.
Uobičajena nemačka porodica Dassler odlučila je da započne sopstveni biznis kako bi
poboljšala svoju finansijsku situaciju, koja je bila značajno pogoršana nakon Prvog
svetskog rata, u kojem je Nemačka poražena. Proizvodnju obuće vodio je mladi Adolf
Dasler, koga je njegova porodica nazvala Adi. Prvi proizvod nove kompanije bio je
ortopedska obuća, namenjena sportistima sa invaliditetom, kao i kućne papuče.
U julu 1924. godine Adolfov stariji brat Rudolf Dasler, kojga su zvali Rudy,
priključio se proizvodnji. Nakon toga, proizvodnja je postala poznata kao "Gebrüder
Dassler Schuhfabrik", što na nemačkom znači "Dassler Brothers Factory Factory". U
početku su braća radila u vrlo teškim uslovima. Oprema za šivenje je bila jako
zaostala, a privremeni prekidi struje su naterali braću da koriste bicikl koji je
pretvoren u dinamo za električnu energiju.
Glavna preokupacija Rudolfa bila je proizvodnja i generisanje ideja,
a njegov brat - Adolf se bavio prodajom.
Braća su imali apsolutno suprotne karaktere, ali njihova saradnja ne da nije bila
uspešna, već je donela i puno profita.
Na početku istorije Adidasa u prvoj fabrici radio je 12 ljudi koji su svakodnevno šili
50 pari cipela. Godinu dana kasnije, 1925. Adolf je napravio senzacionalan izum. To
su bili prve fudbalske cipele na svetu sa trnjem. Trnje za prve cipele su napravila
braća Tselin, koji su bili kovači. Prvi model cipela bio je vrlo udoban i uskoro zajedno
sa papučama postao je glavni proizvod braće.
Fabrika je nastavila da raste. Posle nekog vremena dvorište kuće braće, gde je
napravljena proizvodna soba, postalo je premalo za ovo. Zbog toga su 1927. godine
braća odlučila iznajmiti novu zgradu, koja je također omogućila povećanje broja
zaposlenih. Ovo je dovelo do povećanja proizvodnje za polovinu. Posle nekog
vremena, prihod od proizvoda je bio toliko dobar da su braća uspela da potpuno kupe
zgradu koju su iznajmili. Godine 1928. Dasslers su dobili patent za šiljke, koje su
razvili u saradnji sa Joseph Weitzer. Iste godine na Olimpijadi, koja je održana u
Amsterdamu, ovakve cipele nosilo je nekoliko sportista. Na sledećoj olimpijadi, koja
je održana 1932. godine u Los Anđelesu, nemački sportista Arthur Jonath, koji je
nosio Dassler cipele, zauzeo je treće mesto na trci 100 metara. Međutim, uspeh je
došao 1936. godine, kada je Adi išao u olimpijsko selo i ponudio svoje čarape
američkom trkaču Jesse Owensu. Ovo je na neki način postalo prekretnica u istoriji
brenda Adidas. Ovo je bio prvi sponzor afro-američkog trkača, koji, naravno, nije
propustio svoju šansu. Olimpijske igre održane su te godine u glavnom gradu
Njemačke. Spportisti u cipelama Dassler je doneli su pet svetskih rekorda, a samo
Americi četiri zlatne medalje, što je dramatično povećalo reputaciju kompanije među
