Analiza hrvatskog turističkog tržišta

Analiza hrvatskog turističkog tržišta

Sažetak

Turističko tržište sigurno je specifičan segment općeg tržišta. Proizvođači i ponuđači nastoje staviti na raspolaganje proizvode i usluge kojima je osnovi cilj zadovoljiti potrebe potrošača – turista. Turisti se tu pojavljuju kao specifični korisnici, odnosno potrošači koji osim materijalnim, svoje potrebe zadovoljavaju i nematerijalnim sredstvima.
Hrvatska ima potencijalne mogućnosti da se priključi krugu turističko razvijenih zemalja, ali u svrhu postizanja tog cilja mora oblikovati primjerenu razvojnu i turističku politiku.
Sve dosadašnje stručne konstatacije ukazuju naime na to, da za razvoj turizma imamo dovoljno mogućnosti i prilika, koje mogu korisno utjecati na cjelokupan ekonomski i socijalni razvoj. Hrvatska ima neprocjenjivo bogatstvo prirodnih ljepota, koje bi trebalo pravilno iskoristit te ih predstaviti kao kvalitetne proizvode pomoću znanja i kreativnosti te sa stimuliranjem poduzetništva. Toplo more, bogatstvo prirodnim ljepotama i kulturnim vrijednostima, svakako su prednosti na kojima se temelji turistička tradicija našeg Jadrana.
Ključne riječi: Hrvatsko turističko tržište, turistička ponuda, privlačni faktori turističkih destinacija, konkurentnost hrvatskog turizma, destinacijsko promišljanje turizma, strategija razvoja

Uvod

Turizam je razvojna mogućnost za Hrvatsku, između ostalog i zato jer različiti proizvodi na domaćem tlu mogu radi svoje kvalitete i ograničene količine, postići odgovarajuću cijenu samo pomoću izvoza, to jest sa direktnom prodajom turistima iz inozemstva. Ta sredstva koja turisti proizvedu vani, a potroše kod nas za kupnju dobra i usluga, koje se prodaju po punoj cijeni, najdragocjeniji su izvor dohotka privatnog i javnog sektora. Upravo je u ovom sadržana suštinska prednost koju daje turizam. Stoga sve države na različite načine stimuliraju turizam, koji pomaže ekonomski vrednovati i pojedinačna dobra, koja inače nemaju tržišnu vrijednost, a proizvodima daju viši simbolički značaj i višu cijenu.
Hrvatska obiluje prirodnim ljepotama i vrijednom kulturnom baštinom, što predstavlja konkurentne prednosti na kojima se treba temeljiti turistička ponuda. Međutim ovdje navedene prednosti nisu dovoljne da bi zadovoljile sve zahtjevnijeg zapadno-europskog stranog gosta. Stoga je potrebno uz sve prirodne prednosti turističku ponudu Hrvatske što više planski obogaćivati u smislu stalne inovacije turističkog proizvoda, kao i u kontinuiranom poboljšanju kvalitete svih njegovih komponenti, te je dovesti na razinu visoko razvijenih turističkih zemalja u svijetu. U budućem turističkom razvoju, kao primarni cilj se postavlja stvaranje prepoznatljivog i kvalitetnog turističkog proizvoda, kreiranje vlastitoh identiteta, te destinacijsko promišljanje turizma kao osnove turističkog prosperiteta.