Audit poduzeća

1. MISIJA, VIZIJA I CILJEVI PODUZEĆA
Kraš d.d. je vodeći hrvatski proizvođač čokolade, bombona, keksa i vafla, te najveći konditorski proizvođivač u jugoistočnoj Europi. U nastavku rada prikazan je strateški audit poduzeća kao ocjena njegove strateške pozicije u odabranoj industriji.
 

 
1.1. UVOD U PODUZEĆE
Postojanje Kraša je vezano uz tvornicu Union iz 1911.godine , koja je bila prvi proizvođač čokolade u ovom djelu Europe, te uz tvrtku pod imenom  Bizjak iz 1923.godine  koja se bavila proizvodnjom keksa, vafla , jer su se te dvije tvrtke 1950.god. uz još nekoliko manjih sa ovih prostora udružile nakon što je Union nacionaliziran 1945.god. te dobile ime po narodnom heroju Josipu Krašu.Od ujedinjenja kompanija svoj razvoj  koncipira na proizvodnji tri grupe konditorskih proizvoda: kakao proizvoda, keksa , vafla i bombonskih proizvoda.
Potkraj 1992.godine Kraš se transformira u dioničko društvo i kreće temeljito restrukturiranje s ciljem povečanja efikasnosti poslovanja , prilagodbe organizacije i upravljanja novim uvjetima.Modernizira se proizvodnja i informatika, unapređuje marketing i plasiraju novi proizvodi.
Kraš danas posluje kao suvremena, tržišno orijentirana kompanija. Godišnja proizvodnja Društva premašuje količinu od 33.000 tona konditorskih proizvoda, od kojih se skoro polovina uspješno izvozi na sva svjetska tržišta. Razvojni planovi usmjereni su prema snažnoj izvoznoj orijentaciji, uz naglasak na jačanju vodeće pozicije na tržištima regije, na kojima Kraš već posluje putem vlastitih komercijalnih podružnica. Kraš je vlasnik i dviju tvornica, Mire – najveće tvornice keksa i vafla u Prijedoru i Karoline,tvornice za proizvodnju keksa, vafla i slanica, u Osijeku. Visoka očekivanja pri ostvarenju postavljenog cilja temelje se na bogatom iskustvu i visoko motiviranim ljudskim potencijalima, kreativno usmjerenim na razvoj kompanije.

     1.2. MISIJA
Misija Kraša d.d.  je stvaranje orginalnih brendova visoke kvalitete koji svojim okusima povezuju generacije potrošaća. Največa vrijednost su im zaposlenici i bogato stoljetno iskustvo.Svoje poslovanje razvijaju kroz samostalni razvoj kompanije i transparentni odnos s poslovnim partnerima .
 

 
1.3. VIZIJA
Vizija Kraša d.d. je zadržati vodeću poziciju na tržištu regije jačanjem svojih brendova kroz razvoj i rast kompanjie , strateške saveze i akvizicije, te učinkovito upravljanje ljudskim potencijalima u cilju osiguranja pretežno radničkog  vlasništva .

 
1.4. STRATEŠKI CILJEVI
Strateški ciljevi Kraš d.d su usmjereni na jačanju konkurentnosti na domaćem i inozemnom tržištu, i to kroz organski rast i ciljane akvizicije , uz daljnje restrukturiranje s naglaskom na smanjenju troškova poslovanja i povećanju efikasnosti.